什么是“大同文旅好品牌”？“大同文旅好品牌”到底有哪些？包含着怎样的故事？参加完“大同长城八景”评选颁奖活动之后，记者一直在思考这样一个问题。

　　大同长城辉煌壮观，似一壶陈年老酒，在时间的打磨中品味出醇厚的历史韵味。以墙堡烽燧为特征的史学价值、以茶马互市为标志的晋商辉煌、以人口迁移为表现的民族融合、以屯田军户为起源的经济贸易、以碑刻寺庙为遗留的宗教和多种艺术形式，大同长城总是演奏着一曲曲经典的文化交响乐，书写着一篇篇恢弘的历史大文章。

　　大同长城经典厚重,似一部千年史书，在日积月累中写就壮丽的传承谱系。从日常生活习惯到方言口语,从民族、人口的分布到家族的血脉流传,从古老建筑到音乐、舞蹈、壁画等多种艺术形式,生活在长城脚下的人们依然受到长城文化的强烈影响。仔细品读大同长城，它带给我们的是永久的经典记忆和美学追求。评选“大同长城八景”，可谓评出了一个“大同文旅好品牌”。那么，如何让这一“好品牌”在游客心中永久留存，持续发酵？有关人士认为，除了经典线路设计、系列文创产品研发外，还应在餐饮、酒店、交通设施、旅游标识等方面加大宣传推广力度。

　　一次“大同长城八景”评选提升了大同长城的美誉度和知名度，增加大同长城品牌故事的新看点。那么，大同文旅还有哪些令国内外游客记忆深刻的品牌故事呢？

　　当“贾宝墓”“北魏拥抱”“北魏塔基遗址”等考古新发现惊艳世界，平城故事有了更厚实的历史土壤；

　　当云冈石窟第1至4窟再一次向游人开放，“石鼓寒泉”“灵岩寺洞”为云冈故事注入新的内涵，自带流量的文化旅游圣地引起游客关注；

　　当华严寺的美好不再囿于对塑像壁画恢宏气势的赞叹，而是惊艳于建筑、文物艺术的细节，以及文化遗产与四季交替营造出的人文审美时，这是文化的回归，也是审美的回归。

　　人们沉浸在文明探索中迸发出的一抹亮色，一个文化符号，一个曾经辉煌的平城往事，一个人类智慧结晶的孤品，一个时间赋予永恒价值的神奇，“大同文旅品牌故事”在历史的大尺度时空里，体验一种超凡的文明存在，这种文明只有置身于大同这座千年古都之中，才能有切实的获得感。

　　当下，“国潮风”“复古美”“考古学”兴起，又让我们欣喜地看到，来大同旅游的游客，尤其是年轻人，没有拒绝本土文化的厚重，而是在这种厚重之中追寻一种文化的趣味和时尚，他们把繁赘汉服穿出了清逸之美，他们用盲盒把考古玩出了未知的惊喜与意境。

　　什么是“文旅好品牌”？

　　当我们思考和定义这个概念时，我们不得不把目光聚焦于一个文旅品牌的“时间性”，即它不是昙花一现的噱头或炒作，也不是短期内拔苗助长般的密集举措，而是具有时间延续性的传承与出新。

　　打造“大同文旅品牌故事”，其精神内核一定是文化的基因，既能带给旅行者愉悦的身心享受，又能刺激旅行者的潜能发挥和综合成长。打造“大同文旅品牌故事”，其实是在塑造一个有文化态度、审美态度和价值态度的新文旅消费时代。

　　过去，一提到“旅游营销”，有部分文旅人士把它简单地理解为投放广告，追求一种立竿见影的眼前转化。这样做其实忽视了一个文旅好品牌的长期培育和打造。

　　旅游的本质是时间和空间的流动，每一个旅游者的每一次旅游行为的发生，从接受、选择、决策到出行，都需要一个长期的认知、研判和积累的过程。因此，旅游是一种特殊的消费，它注定不像一般商品那样在一次广告投放之后，就马上发生实质性转化。

　　基于此，旅游品牌营销的作用应该通过长期的信息传递和普及，拉近目的地与客群之间的文化认同和心理认同。品牌故事潜移默化的影响只要渗透进游客的心里，哪怕这位游客来自遥远的某个城市，他也会来大同看看。

　　梳理“大同文旅好品牌”，打造“大同文旅品牌故事”，为这座城市留下持续性的文化认同感，我们需要做的努力还有很多！