一个具有指标性意义的节庆活动，是城市营销的有效手段，让参与者对地方文化形成认同感，从而提升品牌形象。

　　由大同市旅游集散中心承办的大同市乡村艺术节、阳高杏花节暨长城文化旅游季、广灵神农点谷节、“中国年 大同味”云上春节文化活动等各具特色的节庆活动，就是通过“文化+旅游+艺术+全媒体”的跨界融合，增强文旅产业活力，培育旅游消费新业态，形成旅游休闲活动，扩大文旅营销宣传，最终塑造城市品牌。

　　那么，什么才是一场成功的文旅节庆活动呢？笔者认为应当具备以下三点：

　　一、文化+创意，打造品牌形象

　　文旅节庆的本质，是一种“以文化为核，旅游为媒”的表现形式，需要通过深入挖掘当地文旅资源，创意化地呈现。

　　“幸福守望 杏韵花开”2021阳高杏花节暨长城文化旅游季，紧紧抓住“杏花”“古长城”和“长城人家”三大特色，通过舞长城、闹传统、寻杏韵、醉幸福四大板块，打造闪耀守口、房车露营、汉服表演、祈福仪式、杏福笑脸、打卡圣地、吃货小院等15项全新的多元化文娱活动，满足游客的文化及娱乐需求。同时围绕踏青赏花游、红色文化游、康养生态游、美丽乡村游4大主题，着力打造以长城文化为核心的旅游品牌，让游客在守口堡收获文化体验，感受别样风情，为宣传阳高、扩大影响、推动发展作出积极贡献。

　　二、内容+营销，扩大宣传推广

　　举办节庆活动的重要目的是传播优质内容，吸引大众参与，通过全媒体营销矩阵，增强宣传推广影响力。

　　2022年1月至3月，“中国年 大同味”2022年大同云上春节活动，让“天下大同”传天下。这一由市委宣传部、市文旅局、市文联共同主办，市旅游集散中心承办的活动，创新性地将短视频营销作为“中国古都 天下大同”宣传推介的新舞台。在抖音平台上，“中国年 大同味”“集散带你过大年”等相关话题点击量达2382.7万次，众多网友点赞留言。本次活动抓住“中国年”热点，突出“文化大同”优势资源，借势新媒体传播话题，通过联动短视频矩阵、发动全民参与，向全国游客推荐大同文旅资源，在吸引极大曝光度的同时，整合本地吃住行游购娱元素，全方位输出高质量文旅内容，为今后大同文旅品牌的塑造带来许多有益启迪。

　　三、持续+效益，带动经济发展

　　旅游节庆活动的策划和组织，应当系统化、持续性地进行，同时兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益。

　　自2020年起，灵丘县先后举办第六届全国民宿大会、两届大同市乡村艺术节（灵丘花塔）、“山水灵丘 艺术乡村”大同美术家作品展暨文旅消费惠民活动等，通过增加乡村旅游的文化内核，提升乡村旅游的吸引力，以节庆和活动带线路，让游客走进乡村，将消费留在乡村。期间还采用发放550万张景区门票和农特产品、餐饮住宿等旅游消费券的方式，激发当地旅游消费潜力，创新乡村文旅消费机制，蹚出一条文旅产业融合助推乡村振兴的新路子。

　　总之，掌握了旅游节庆活动的正确思维方式，我们才有机会用创新的方式打开传统的节庆活动。用创新的方式打开旅游节庆活动，归根结底是为了实现旅游节庆活动的差异化，本文提到的三种方法从文化挖掘角度去进行突破，从体验包装角度去进行突破，以及从品牌打造角度去进行突破，才是重大旅游节庆活动怎么“造”的根本。　　　　　　 

　　集散君