近日，大同市相继召开文旅产业高质量发展领导小组第一次会议和全市民营企业座谈会。大同市旅游集散中心受邀参加会议并做行业发言。

　　大同市文旅产业高质量发展领导小组第一次会议提出，大同要牢牢抓住政策机遇，加快文旅深度融合步伐，推动我市文旅产业实现高质量发展。会议成立大同市文化旅游产业高质量发展领导小组，并对全市文旅产业高质量发展2022年重点工作进行安排部署。

　　全市民营企业座谈会强调，要认真落实中央和省委有关部署，持之以恒创优发展环境，高度重视和支持民营企业发展壮大，为实现“奋斗两个五年、跨入第一方阵”总目标贡献更多民营力量。

　　大同市休闲农业与乡村旅游协会会长、大同市旅游协会副会长兼秘书长、大同市旅游集散中心有限公司董事长李迎东就旅行社、导游、旅游客运企业、餐饮酒店业和乡村旅游等行业现状和扶持建议做专题汇报，并对大同文旅产业高质量发展提出看法：一是文旅运营，二是可复制的服务模式。

　　李迎东说，大同文旅产业缺的是高质量的业态，缺的是流量，更缺的是久久为功的运营。文旅产业链很长，行业界限也很模糊，跨界融合无处不在，对运营的要求很高。大同市文旅资源优势非常突出，但运营短板也十分明显，而文旅高质量发展的核心在于运营：“文旅资产盘活实现增值”是资产运营；把古城整体打造盘活也算是“景区运营”；“如何讲述大同，怎么讲述大同”是内容运营；“如何让客源地游客知道大同、来到大同”是营销运营。后疫情时代的新旅游变化已翻天覆地，市场更愿意为符合游客需求的内容买单，以内容为导向带来了平台化流量，而这一切最终指向的都是运营。当一个城市文旅产品丰富了，营销手段丰富了，游客增加了，服务品质提升了，文旅高质量发展的时代就到来了。

　　李迎东介绍，大同市旅游集散中心从一开始单纯做旅游公共服务运营，到如今已延展到旅游直通车运营、节庆运营、智慧旅游平台运营以及文旅项目运营，下一步还会发展到村庄景区运营。近年来，大同市旅游集散中心凭借“旅游公共服务+农文旅融合”的运营模式，在乌兰察布、张家口、大同等地走上了复制推广之路。2020年，被文化和旅游部评为国家级文化和旅游公共服务机构功能融合试点单位；同年，被中国旅游研究院评价为全国旅游集散中心市场化运营模式的标杆；2022年，获评《中国旅游报》“2021年度中国旅游企业转型创新典型案例”。下一步，大同市旅游集散中心将继续坚持以旅游公共服务推动全域旅游，以文旅产业融合助力乡村振兴，做深文旅运营，复制服务模式。　　　　　　　　   李尧