北风日紧，冬意渐寒。与日渐走低的气温形成鲜明反差的是，我市的文化热点和文旅热度未见消减。我市正全力落实“融入京津冀、打造桥头堡”“淡季不淡”有关部署，充分向国内外游客展示我市深厚历史文化底蕴、独特的人文环境和全新城市风貌，抢抓文旅发展新机遇，促进文旅产业高质量发展，处处涌动的文旅热潮让人备感古都大同“暖冬”魅力。

　　做实文化惠民

　　做强文化品牌

　　“每次站在舞台上，看到台下观众热切的表情，都有一种特别的喜悦感，我想这份喜悦对每一位艺术工作者都是相通的。”11月17日晚，大同大剧院，张建英身着盛装走上舞台，为“曲起平城  韵动云中”全市专业艺术院团精品剧目展演首场演出担纲主持。此次展演备受瞩目，现场观众爆满，艺术工作者的精彩表演赢得如潮掌声，火热氛围让人深受感染。

　　市大剧院管理中心主任张建英告诉记者，此次展演由市文旅局主办，旨在不断做实文化惠民、做强文化品牌、培育文旅IP，延续大同文旅热度，确保“淡季不淡”。展演分四个主题，从今年11月至次年3月，在每周五、周六开展常态化演出。为构建和谐安全观演环境，市大剧院管理中心制定展演活动安保工作方案和突发事件应急预案，并做好相关处置工作。该中心工作人员和大学生志愿者共同做好剧目演出保障工作，为观众提供贴心服务，为演职人员提供优质的演出环境，保障活动安全、顺利、持续开展，确保每一场演出完美呈现。

　　开展主题研学

　　激发全新动能

　　“通过研学游，让外地学子体会中华优秀传统文化，探寻和品读古都大同世界遗产和千年古建，沉浸式体验和感受大同民族融合、文化交流的历史文脉，每个孩子在研学过程中都备感收获。”市旅游集散中心周丽娟说。

　　虽已冬寒，但周丽娟的工作并未停歇，仍是忙碌并充实着。11月8日至10日，来自北京十一学校的110多名学生在老师和研学导师的带领下，开启为期3天的“研学中国古都 读行天下大同”主题研学活动。作为活动发起方代表，市旅游集散中心周丽娟全程参与了研学课程设置及组织、服务工作，她很有成就感。

　　近年来，我市充分发挥文旅资源富集优势，全力打造国内知名研学游目的地，一系列研学活动绽放出文化古都无限魅力。特别是在传统旅游淡季，“感悟中华文化·奇遇大同”的研学氛围在古都大同日渐浓厚，激发了各地中小学生走进大同研学的热情。

　　据周丽娟介绍，如今，以红色文化资源为吸引，来我市的党建研学活动方兴未艾，今年国庆假期后，该中心面向北京的大型企业和集团公司的党建研学活动已接待608人。

　　“研学游是文旅高质量发展的新动能，我们将持续开发高品质研学游课程，致力于将大同打造成国内知名的研学游目的地。”周丽娟说。

　　打造品牌矩阵

　　擦亮古都品牌

　　“我们要持续推进文旅全方位、深层次、高质量宣传营销活动，打造文旅IP，确保文旅宣传工作力度不减、热度不降、动作不断，促进大同文化旅游淡季不淡。”市文旅局宣传交流合作科科长李敬斌说。

　　入冬之后，李敬斌仍是忙碌不停，不是在协调对接中央、省级主流媒体和网络媒体，就是陪同网络达人感受大同文旅魅力。各大主流媒体、网络媒体也随时可见关于大同文旅的美文推介和唯美动人的视频介绍。据了解，我市于11月下旬至2024年3月底实施“云动天下  冬暖大同”宣传营销攻势，坚持创新突破、精准营销理念，着力文化彰显、内容创新，致力挖掘特色、文化共鸣，实现多方联动、新媒体赋能等，进一步提升大同文旅影响力和美誉度。

　　据介绍，这场冬季宣传攻势中，线上包括由全市文旅行业组成的宣传矩阵、由全平台账号组成的新媒体宣传矩阵、由专业媒体资源助力的宣传矩阵；线下则通过新媒体营销引流量、造热点，通过邀请网络达人、本土文旅星推官宣发等方式，利用各大网络平台开展全国线上营销，发掘更深度、更新颖的优质宣传主题，以更加趣味生动的方式展现，多渠道形成文旅关注点，吸引更多游客来同。

　　“我们要趁着大同文旅发展持续火热的势头打造全方位、立体式、多元化的文旅宣传矩阵，进一步形成传播范围广、传播效率高、传播效果好的大宣传局面，在淡季为大同文旅的更加火暴持续蓄势。”李敬斌说。