本报评论员

　　如今，在大的时代背景下，文旅产业已经成为了国家支持发展的新风口，国家文化旅游事业的政策支持力度不断增加，让文旅成为热门行业。“万物皆可文旅”成为不断被提及的热词，“文旅+”的范畴更加广泛，与农业链接，就是乡村振兴；与体育链接，就是时尚活力；与教育对接，就是研学修习等；与健康对接，就是生态康养，文旅事业全域、全景、全时、全民、全业联动发展已成大势。古都大同，历史悠久，文化灿烂，无论是灿若星辰历史遗存的艺术品位，还是文旅资源的丰富内涵，都堪称国内一流，当下，大同的文旅热度持续走高。日前，一款爆火的游戏《黑神话·悟空》更是把大同文旅推上热搜，“跟着悟空游大同”受到追捧。可以说，大同文旅事业发展天时、地利、人和皆备，在这种情况下，如何乘势而上，更好地聚人气、强体验，全力打造大同文旅金招牌，让大同文旅更加“火爆出圈”，是值得认真思考的问题。

　　我们要更好地打造大同文旅IP。首先要明确大同文旅的主题定位，一个独特而清晰的主题定位是文旅发展的灵魂，它能够让游客在众多文旅目的地中迅速识别并记住，而这个主题应基于独特的历史文化、自然风光、特色产业等。综观大同文化的核心题旨是“融合”，核心内容是“北魏辽金看大同”，一如汉唐看西安，元明清看北京等，让大同的历史文化定位清晰鲜明而卓然不同。而广大游客来大同看云冈、游华严寺善化寺、打卡大同博物馆，均是如此，是以全新的大历史观重新审读中华民族历史，了解大同作为民族融合之城的“大同”气象。而主题定位一旦确定，后续的规划、建设、运营等都要围绕它展开，保持一致性和连贯性。当前，我市正通过“木兰有礼”等活动，全力塑造大同文旅IP形象，正迎合了这一点。

　　我们要纵深发展沉浸式旅游。深入挖掘文化是文旅产业的核心竞争力，要深入挖掘大同的文化内涵，包括历史故事、民俗风情、传统技艺等，并通过创新的方式进行展示和体验，更好地提升大同文旅的影响力与吸引力。在这方面，值得做的功课很多，我们应持续强化旅游产品的新鲜感，通过资源整合与内容策划，以独特性与创新性，引起游客的关注及兴趣，并转化为文旅消费，如精心规划空间布局，对景区进行科学规划，包括游客流线、功能分区、景观节点等，确保游客游览更顺畅，并营造出独特的空间氛围，增强游客的沉浸体验感。我们要创新服务体验的仪式感，当前，许多来云冈石窟的游客都通过与大佛“击掌”来强化仪式感，而仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，大同文旅在活动策划过程中，应结合大同文化内涵及消费者心理、消费趋势经常创新策划，为游客不断带来充满惊喜的旅游体验，使之作为传播要素持续放大。我们要注重游客的参与感，迎合当前备受年轻人喜爱的沉浸式、智慧化互动体验等，让游客“身临其境”及“身份代入”参与到城市文旅活动中，形成良好的宣传效应及口碑效应。

　　我们要着力提升文旅消费品质。当前游客更加重视旅行的情绪价值，追求主题多元和产品丰富的文旅消费体验。一个能吸引游客的好景区一定是具有便利的交通、成熟的配套设施、丰富的场景体验等多重优势。而当下，我市的一些热门景区因种种因素制约，在交通疏导及游客体验感方面还存在一定差距，亟需改观。优质的服务是文旅繁荣的重要保障，要建立完善的服务体系，确保游客在景区内能够得到良好的体验，要把文旅服务做到精细化、人本化。文旅项目永远是口碑为王，而口碑就是来自把体验做到超乎游客的预期。我们要迎合当前年轻一代的文旅消费趋向，当代青年希望通过旅行缓解工作、学习压力，且更加追求个性，对出行方式及旅行元素的趣味性和精神层面要求较高，我们应着力创造文旅新场景，让年轻人欣然融入和深入体验古都大同的市井生活和文化生活。我们要更好地打造大同特色的文创产品，新时代的消费者，更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验，我们要注重文创产品与文旅IP形象的结合与创意设计，让文创产品形象化、故事化，做到更好看和更有趣，并让文创产品售卖场景化、体验化，让游客觉得大同文创产品既酷又炫还好玩，欣然把这份美好心情与感觉带回家，并乐于分享给亲人友人，从而更好地传播大同文旅美名。