本报评论员

　　近年来，伴随着国内大众旅游出行和消费偏好的深刻变化，消费者对旅游产品和服务的要求已经从“有没有”向“好不好”转变，我国文旅市场全面升温、文旅经济发展强劲。在这一强大的市场力量推动下，文旅“网红”城市不断涌现，引发公众关注并带来相当的消费流量。不过，经过一段时间观察就可以发现，“网红”热度的维持并非易事，“网红”城市排名榜单一直处于变动中，一些城市“出圈”后又归于沉寂。

　　文旅城市变“网红”为“长红”实现持续发展，不仅要靠“天帮忙”，诸如依托历史文化资源、地理环境资源等，更需要“人努力”，包括强化品牌竞争力和价值优势、突出地方特色和差异体验、提升产业系统支撑和综合服务能力等。

　　大同荣光加身，是首批国家历史文化名城、中国大古都，是清凉夏都、避暑胜地，也是国际美食之都、休闲康养目的地等，人文景观和自然景观交相辉映，旅游资源丰富且独特。近年来，全市聚焦国际知名文化旅游目的地建设，大力推动文旅产业高质量发展，深耕文旅消费赛道，产业发展、产品创新、品牌提升、宣传推介等屡有突破，城市和文旅品牌形象凸显。

　　2024年，大同更是频频上榜全国热搜、全国旅游黑马目的地等榜单。今年上半年，大同文旅相关发文量、报道量同比2023年上半年增长200%，大同文旅曝光量超过千亿。8月，《黑神话：悟空》游戏迅速登顶全球热销榜单，其36个取景地中大同占据6席，位列各城市之首，“跟着悟空游大同”话题迅速攀升，火爆全网。

　　天时、地利、人合，前景更加可期。我们需要继续发力，加强品牌建设，进一步塑造好大同城市形象和文旅形象，让“中国古都  天下大同”和“文化古都  清凉夏都 美食之都”品牌效应不断彰显，让文旅业不断出彩，让大同成为文旅“长红”城市。

　　加强品牌建设，要以文化为核心彰显城市特质。国内短视频平台的相关统计数据显示，基于城市特质的短视频传播更受人们青睐；在公众喜欢的城市特质中，文化魅力排在第一位。大同在历史、文化与地理、自然的坐标中个性鲜明，区域文明厚重而独特。加强品牌建设让大同文旅“长红”必须以文化为核心彰显城市特质，深挖地方文化，尤其是北魏、辽金、明清等纵向历史文化，古代雕塑、古代建筑、传统村落等横向空间文化，以及民族交融、边塞军旅、美食、风俗等融合文化，创新市场表达方式，让独特的资源活起来，进一步融入旅游产品和服务中，增强旅游产品的文化深度和情感浓度，提升大同文旅核心吸引力。如是，城市在“出圈”的时候才能够以核心竞争力持续吸引公众，助力文旅市场保持热度。

　　加强品牌建设，要以创新求突破加强文旅内容供给。创新产品和体验是文旅产业持续发展和品牌建设的关键。大同文旅市场要保持升温，就必须基于区域特质加大业态创新和内容供给，形成风景场景叠加、主客共享的独特竞争优势，实现量和质的同步上升。目前，我市已经积淀相当规模的文旅产品并且赢得良好口碑，但是在“长红”目标的追求下显然还需要继续加大业态创新供给，文旅行业要坚持差异化发展策略，避免陷入模仿和重复的怪圈；文旅产品要跟着市场和游客的身心需求走，及时发现消费新需求，抢抓消费升级，开发新产品、新消费模式；职能部门在守住安全等底线的前提下，鼓励经营主体持续创新、做大做强，用创新迎战瞬息万变的“流量经济”。

　　加强品牌建设，要以游客为中心全面提升综合服务能力。以游客为中心，升级文旅产业链、提升整体旅游环境和服务是实现文旅产业持续发展的重要途径。今天的游客早已不满足于简单的“吃喝玩乐”，逐渐对城市品质、整体旅游环境和服务等提出新要求。与旅游“下沉”相适配，城市需要通过加强公共服务等实现旅游服务和综合环境的“向上”升级。从推进公厕、无障碍设施建设到规范服务业价格、及时处理游客投诉，从“热点”路段启动临时交通管制到具备开放条件的党政机关、事业单位免费向社会开放停车场和厕所等，从产业链神经末梢的改变去积累文旅口碑，从完善社会服务去提升城市形象，并把品牌建设拓展到相关农产品、工业产品及服务中，形成全产业链的升级综合服务能力提升，收获更多“点赞量”。

　　不羡“网红”追求“长红”，检验的是城市的信心和文旅综合发展能力。历尽沧桑更见风华。今天的大同守正创新，进一步推动文旅高质量发展，我们从一次次“出圈”“出彩”中看到文旅崛起和“长红”的潜质，我们坚信“长红”一定会让越来越多的游客离开大同时恋恋不舍、想起大同时念念不忘。