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把“大同好粮”品牌叫得更响

  本报讯 (记者 宋芳) 近年来,通过持续发力、强化打造,“大同好粮”品牌叫响全国,带动大同特色农产品“走出去”,增加农民收入,助力了全市乡村振兴战略的实施。

  2018年,市委、市政府提出了实施“大同好粮”全品类区域公用品牌战略。之后,“大同好粮”成为全省首家农业全品类区域公用品牌,被评为第十八届中国国际农产品交易会“最具影响力农产品品牌”,荣获第十届上海国际现代农业品牌产品展览会“影响力品牌奖”。为了把“大同好粮”打造成全国知名品牌,市委、市政府制定了《大同市“大同好粮”区域公用品牌战略规划(2021-2025)》。特别是在黄花产业发展中突出品牌打造,从方方面面给予扶持。积极组织“大同好粮”特色农产品参加全国、全省各类展会,扩大大同特优农产品影响力。近3年来,通过展会达成合作意向320多个,合作金额2.6亿元。

  我市利用相关活动和传统媒体、新媒体对“大同好粮”“大同黄花”开展全方位、多层次、立体化宣传。市农业农村局与大同电视台联合举办了100期《云中新乡韵》栏目,开办了《云尚味道》栏目,累计播放量超过1000万次,转发量超过100万次。我市还在交通要道、商场、街头设置了“大同好粮”固定广告灯箱牌匾,进行长期宣传展示。

  打造“大同好粮”品牌就是为了促进农产品销售,增加农民收入。按照北上京津冀、东进长三角、南下粤港澳的销售主攻方向,“大同好粮”“大同黄花在市内、外埠设立了直营店、专柜30多个,年销售额达3亿元以上。我市还利用电子商务开展“大同好粮”“大同黄花”品牌宣传和直播带货,观看总量超过亿次,微博相关话题阅读量超16亿次,短视频播放量达10亿次。“大同好粮”特色产品在京东、淘宝各大平台交易额达2.5亿元,全面提升了品牌知名度和影响力。

  如何把“大同好粮”品牌叫得更响,市品牌农业与科技信息发展中心主任梁全介绍说,虽然近年来我市在“大同好粮”区域公用品牌打造方面做了不少工作,但距离全国知名品牌还有很大差距。为此他建议,一是政策扶持行政推动,形成品牌建设政策体系。二是制定标准规范运作,抓紧制定“大同好粮”“大同黄花”品牌农产品的生产技术标准、产地准出、包装标识等方面的标准。同时,建立产品质量安全追溯系统,建立品牌信用机制。三是线上线下推进销售,推动大同好粮(黄花)系列产品“十进”活动,发展新型营销模式,健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。四是全面抓好品牌宣传,向全国展示真实、立体、全面的“大同好粮”品牌形象,提高市场知名度。五是积极完善品牌保护,开展对品牌认识、品牌保护的知识培训,积极对接科研院校,推进企业产品创新、技术创新、管理创新,提高产品的科技含量和品牌实力。

  “今后我们要构建以‘大同好粮’为共识的品牌价值共同体,不断完善相关准入、评价、使用、管理和质量安全等体系,建立从种植到消费、从基地到餐桌的高品质农产品上行通道,力争3-5年在全国叫响‘大同好粮’农业名片,让‘大同好粮’特色农产品插上腾飞的翅膀,飞遍九州。”梁全信心十足地说。

 
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