本报记者 王丽华

　　时下，除了人们早已熟知的网购外，通过“直播”购物逐渐成为了一种新兴的消费方式，随之而来的是部分“专业人士”变身“主播”，开始在各大直播平台销售理财产品。与此同时，理财直播的火爆引来了监管部门的关注，今年10月28日，银保监会发布风险提示，列出了金融直播营销中存在的风险。

　　“这是一个我关注了很长时间的主播，一直给大家介绍理财知识，最近开了直播，出于信任，购买了对方介绍的一款理财产品。”市民朱女士告诉记者，近期，她在某直播平台通过某主播的介绍购买了一款起点为1万元的理财产品，但是她在中国理财网查询时，却没有找到该款产品的说明，这让朱女士心里犯了嘀咕：自己通过直播购买的理财产品到底靠不靠谱？

　　记者在采访中了解到，与快消品直播带货不同，金融产品的营销有着严格的行业监管规则，包括专业门槛和合规性要求等。有些金融产品相关的直播营销行为存在一定的风险隐患。为此，监管部门正式发声。10月28日，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。

　　那么，在参与理财直播时，消费者应注意些什么呢？

　　无资质主体“鱼目混珠”。由于直播平台开设账号基本无门槛限制，一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。还有个别直播平台为吸引用户，承诺在平台充值后有高额收益并可随时提现，存在异化为非法集资的风险。

　　直播平台信息混乱。有的直播平台信息设置混乱，没有清晰展示分期、借贷等金融产品实际提供者，平台用户可能被营销氛围带动，在主体不清、风险不明的情况下冲动购买产品。

　　非专业人士误导或欺骗。有些并不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”，对金融产品进行不当解读，加之直播平台受众广泛，金融知识薄弱、风险防范能力差的用户容易受到误导或欺骗。

　　偷换概念、简单比价。有的直播营销广告以万元借款需支付的日利息来强调费用低，易导致消费者对借款成本产生错误认识；有的仅对保险产品价格进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒除外责任、分红收益不确定等重要信息，甚至曲解保险产品条款，宣称“什么都保”，容易引发消费者误解。

　　针对以上问题，银保监会从三方面给出了建议：

　　辨明直播主体资质。目前，大部分直播营销更倾向于发挥流量引导作用，通过直播吸引消费者兴趣后，以提供购买链接或线下引流的方式，促使消费者购买金融产品或服务。消费者如有意购买，应弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。不随意点击不明链接，不在正规金融机构销售渠道以外的页面随意提供个人重要金融信息、身份信息，防范欺诈风险和个人信息泄露风险。

　　看清直播内容。消费者应充分了解金融产品或服务的重要信息，如借贷产品的息费标准、实际年化利率，保险产品的保险责任、除外责任、缴费要求，理财产品的投资风险等。

　　知悉金融消费或投资风险。消费者应了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。