管理学大师汤姆·彼得斯曾说过，在日渐趋同化的市场环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费者购买的主要理由之一。始终走在行业前列的国美意识到，在扎实做好真选低价产品和优质服务之外，更要进一步放大自身娱乐化色彩，以娱乐化触达消费者内心，增加产品附加值。

　　今年1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。“真快乐”APP承担了国美娱乐化、社交化的线上平台所有功能，以娱乐化营销为平台，为商家提供秀场、直播、短视频、赛事等娱乐化销售工具，让商户娱乐卖；为用户提供“一抢二拼三ZAO起”的娱乐购物新玩法，让用户通过“美信、社群、小美帮帮”乐转乐分享、分享即赚，让用户娱乐买、分享乐。

　　在刚落下帷幕的“嗨Five黑伍”大促上，“真快乐”APP以全新升级的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”，让大家感受到了国美娱乐化零售之路的独特之处。

　　为了让商家和平台升级“娱乐卖”，“黑伍”期间，“真快乐”APP推出了多达150多场的综艺化超级直播，既好看、又好玩、更带货，实现了让商家在娱乐中卖货，让用户在娱乐中嗨购。

　　升级后的“娱乐买”让消费者花钱更高兴，通过特有的“抢——拼——ZAO”娱乐化营销组合玩法，用抢秒杀、拼优惠、ZAO动团抽特斯拉大奖等方式，刷新消费者对购物的认识，让购物轻松又快乐。

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