潮流T恤上印着的“中国制造”、大白兔奶糖味的润唇膏、奶茶外包装上的“熊猫”图案……近些年，以李宁、飞跃、回力、百雀羚、故宫文创等为代表的“国潮”文化兴起，正在吸引越来越多年轻人的目光，尤其迎合了1995—2009年出生的Z世代年轻人对于潮流文化的追捧和个性张扬的需求，使得新国货成为服饰、数码、美妆、汽车、家电等领域难以忽视的潮流。

　　在我市某网络科技公司就职的“深沉的少年”说，虽然自己是95后，但一直都很喜欢中国元素的东西，读大学时更是被李宁的“悟道系列”吸粉。那时，红色醒目的“中国制造”，会让他油然而生一种自豪感。现在，财务自由的他可以在手机、日用品等更多领域体验“国潮”。

　　从曾经的“国货”到如今更贴近年轻人消费心理的“国潮”，既是从传统到新潮的转变，更是中国国力增强、人们生活水平提高的体现。在这些“国潮”品牌中，很多都是20世纪六七十年代红极一时的品牌，在很长一段时间内，这些品牌由于种种原因陷入了停滞或者衰退，渐渐淡出了人们的生活。但近些年，一部分品牌开始尝试打破曾经刻板陈旧的印象，通过更加贴合年轻人个性和视觉冲击力的产品设计和品牌标识，重新吸引了Z世代年轻人的关注，以年轻人为突破口，让新与旧、传统与潮流实现了完美的融合。比如飞跃和回力就充分利用这一契机更新产品种类，重塑的品牌形象，不仅得到了年轻人的认可，甚至还漂洋过海在欧洲成为时尚的符号。属于一代人童年记忆的大白兔奶糖除了拓展出了抹茶、冰激凌、提拉米苏等新口味，更跨界与美加净合作推出了大白兔奶糖味润唇膏，与光明联名推出了大白兔奶糖雪糕、冰激凌，在满足年轻人创新求变好奇心的同时，通过强强联手，让品牌价值无限向纵深延伸。

　　纵观近些年“国潮”的风起云涌，正是由于满足了Z世代年轻人不跟风、不盲从、更注重体验的消费心理，在保证品质的同时，让他们感受到某种不被定义、彰显个性、永远求新的自由感。从经典国货到“中国智造”，变化的不仅是外观设计和品类拓展，更是其品质、内涵、科技等综合实力的大幅提升。不仅如此，相较于国际品牌动辄成百上千甚至上万的价格，国货具有显而易见的价格优势。近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%，各行各业纷纷义无反顾投身“国潮”之中。

　　“国货即潮流”，对于Z世代的年轻消费者而言，既能在消费过程中满足自己的潮流需求和家国情怀，又能重拾父辈曾经偏爱的老品牌，带来代际之间的对话和连接，这何尝不是一件一举两得的好事。　　  晓澜