当前，各类网络平台上不乏靠夸大其词促销者，吹牛广告已成电商“牛皮癣”。

　　新华社记者调查发现，部分网络平台上的广告中“极限词”仍大量存在，违法吹牛广告甚至已成为一种行业惯例。

　　有商户以拼音、谐音、异体字方式使用“极限词”，禁用词“最”的谐音体、拼音体，如“蕞低价”“蕞D价”“Zui低价”被广泛使用。

　　广告法明文规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。对违法使用“极限词”广告吹牛的，可由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的并可吊销营业执照。

　　违法吹牛广告混淆视听、产生误导，严重扰乱市场秩序、侵害消费者合法权益，亟需通过协同管理机制，依法清理并进行整治规范。