老  穆

　　据新华社报道，国家网信办5日公布《移动互联网应用程序信息服务管理规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。征求意见稿提出，应用程序提供者不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为，或者利用违法和不良信息诱导用户下载。

　　进入智能化信息时代，公众的工作、学习和生活已与网络密不可分，信息传播、广告营销、商品交易、投资理财、线上学习、友情互动等无所不能的网络功能，给人们提供了广阔空间和极大便利。与此同时，虚假宣传、霸屏广告、不良信息等不断侵入，带来不小的风险和危害。

　　一些第三方平台上，词不达意、故弄玄虚的植入式推广层出不穷，成为劣质产品、虚假广告的潜伏地，不但侵犯网民权益，折损平台公信力，而且伤害社会诚信。

　　这些诱导式营销广告，大多由第三方平台发送。平台与广告代理商合作，通过图文附带广告来获利。造成此种乱象的原因，一方面，第三方平台受利益驱动，对广告植入、发布监管不严，甚至为假广告、假产品站台；另一方面，对这些植入式广告缺乏硬核监管，致使一些平台非法运营有空子可钻。

　　对发布诱导式推广的平台进行规范管理和有效治理势在必行，此番国家网信办出台相关规定，提供了制度保障。藉此，相关部门有必要加强常态化监管，并通过对广告法等相关法律和制度的宣传，提升用户甄别能力并鼓励网民积极举报，倒逼第三方平台自省自律、规范运营，让虚假广告无处遁形。