任  然

　　银行广告侮辱女性被罚60万元，最高法表态。6月18日，最高人民法院微信公众号发布“广发银行发布贬损女性广告”一案，认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，裁量适当，支持市场监管部门依法查处。据悉，2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。同年12月，上海市市场监管局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。

　　最高法的驳回决定，意味着该案尘埃落定。因为“对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为”，涉事银行和广告公司被分别罚款60万元、30万元，这样的教训实在是足够深刻，也应该令更多企业警醒。

　　事实上，这则标题“脑洞大开”，让人想入非非的网络推文，其内文不过就是借美食消费优惠推销银行信用卡。在“流量为王”的今天，涉事银行和广告公司想要靠“大胆”的标题赚取眼球和流量，这个出发点倒也不是不能理解，但任何营销“创意”都得遵循公序良俗，掂量法律风险，否则就容易“翻车”。难道正儿八经做个营销广告就有那么难？

　　尽管这个标题“存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌”，但从效果看，它的“眼球效应”其实并不好。比如，该网文至2019年8月被查删除时止，累计阅读量仅有198次，粉丝推送人数42466个。这说明，读者也未必“买单”。很多商家和广告公司可能还并没意识到，并不是越“三俗”的内容就越能够吸引受众。

　　值得注意的是，近年来，类似游走在公序良俗和法律边缘，不惜打擦边球的低俗或涉嫌侮辱女性的营销广告败笔，并非个案。如全棉时代“女子卸妆吓跑跟踪者”广告、宝洁公司“女人脚臭”广告等等，都一再激发舆论声讨。但纵观相关事件的善后，多是以删文、道歉了之。这样一种“低成本”局面，或许也助长了一些品牌在打擦边球营销之路上的侥幸心理，甚至形成了一种“宁可被骂也要出名”的病态营销观。相对来说，这次事件的处理结果，显然释放了“重罚”的信号。由此也应该让更多企业和品牌及广告公司，重新掂量违规的成本。　　　　　　　　 据光明网