二月二“龙抬头”，“大同年  大不同”新春系列活动又在华严广场推出“祥瑞龙腾”活动，通过欢快的舞龙表演和暖心的“非遗剃头匠”公益活动，带领人们品味传统民俗，感受别样的大同年。新荣区第六届长城文化节也在得胜堡拉开帷幕，现场锣鼓铿锵、气氛火热。（《大同晚报》2月22日）

　　大同腊月启动、正月火爆、二月收尾的一系列文化活动，打出了漂亮的“组合拳”。致敬华严寺合掌露齿菩萨的舞蹈《千年微笑》，实景演出《昭君出塞》《云路纳福》《金榜题名》《钟馗贺岁》，不仅大获成功，连演员本人也意外“出圈”走红网络，助推了文旅发展。

　　春节文旅“出圈”不仅有大同。四川甘孜州道孚县的文广旅局长降泽多吉，化身宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色出镜，将当地最具代表性的景点生动呈现，视频在短短几小时内热度飙升，直接“出圈”，成为继“甘孜文旅局长刘洪”之后又一“网红文旅局长”。

　　几个月前，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相意外“丑出圈”；四川阿坝州14位文旅局长合拍短视频共邀网友到阿坝来旅游“出圈”；湖北宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机，带领大家游宜昌、赏美景“出圈”；“出圈第一人”策马雪原短视频主人公新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，更是不到3年时间吸粉超450万，助农直播带货销售额破亿元人民币，直接带动数千人就业，间接带动万余户农牧民增收致富。

　　“出圈”，不仅成了文旅局长们的流行途径，也成了提振文旅市场的新思路。

　　无论“出圈”的是大同舞蹈演员还是各地文旅局长，都是文旅IP的精准化。一个个优质IP让文旅品牌加速走向大众，获得市场认可，这是可喜的转变和突破，不过，如果仅仅看到流量和声势，“出圈”也许只会“昙花一现”。

　　“人民网评”说，“网红局长”的创意之举，的确带来了流量、形成了声势，借此导览、推介的自然风景和人文底蕴，鲜活、生动的表现展示了特色文旅资源，迈出了成功的一步。下一步的关键是，既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。只有游客深入其中、身临其境，感受到真实如一的文旅体验，才是文旅宣传与文旅发展的共赢。

　　这话到位。“出圈”的与其说是网络上占据流量的人，还不如说是这个过程中旅游目的地以美景、美食、美游、美宿、美物等为表现的美好生活，在“出圈”者们有趣、生动的表演中让游客收获到了价值。

　　换言之，我们呼唤层出不穷、大有潜力的文旅“出圈”项目和“出圈”人，而不是邯郸学步复制案例，指望“出圈”带火文旅市场。对市场而言，有“出圈”就意味着有新鲜热点，对行业而言，“出圈”只是形式而不应成为内核。文旅的内核仍旧是“诗和远方”，文化内涵和特色旅游目的地的内功不能丢。