本报记者   澜  之

　　随着时代的发展，新媒体社交的兴起，爱美不再只是女性的专利，越来越多的男性也开始注重皮肤保养，关注自身形象，过得更加精致成为新一代年轻人对品质生活的共同追求。

　　过去，男士对自己的“面子问题”不够重视，最多只是早晨起来用香皂洗洗脸，刮刮胡子，冬天再抹点“面友”护肤。提到化妆品，多数认为是女士的专利，如果哪位男士对化妆品有“想法”，则很可能会被认为是“娘娘样”。但是随着时代的发展，越来越多的男士开始关心自己的“面子问题”，“夏用防晒霜，冬用润肤露”已经是基本配置，须后蜜、身体乳、男用面膜、香水等正成为他们日常生活的一部分，在他们看来：爱自己，不分性别。

　　聂元是一位刚刚读研的00后，他喜欢健身，平时也很注意自己的皮肤保养，不仅每日早晚会用专门的男士护肤品做清洁、保湿补水，每次健身之后还会做集中的全身皮肤护理，他认为男士也应该注重自己的仪容仪表，皮肤粗糙油腻并不能让人觉得很men，反而容易被误以为缺乏自律和忽略细节。

　　除了营养霜和润肤露，目前的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、香水等品种比较受欢迎。从选购对象来看，多为年轻人。当然，因性别之间的差异，男女化妆品在成分和功能上也不同，如女士香水，一般气味比较香浓；而男士香水用的多是木质调、柑橘调、茶香调、皂感的香味，气味若有若无、时隐时现的古龙香水最受男士喜欢。

　　“除了自用，许多年轻人把男士护肤品、香水作为礼物送给比较亲近的男性朋友，这一方面体现了市场的日趋成熟和细分化，另一方面也源于时代发展，年轻人有着较父母那一代完全不同的消费理念和消费习惯，较之于高档、体面，他们往往更看重个性和颜值，这也是近几年设计独特、品质有保证的国潮化妆品被90后、00后青睐的原因之一，加上近几年越来越多的男性成为美妆博主，对于男性化妆品市场的发展也起到了很大的推动。”从事多年日化产品营销的赵晓婷告诉记者。

　　业内人士分析，今后男用化妆品的开发方向是美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化，富含维生素、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上可以改善肤质的产品会更受男性消费者的欢迎。