中秋临近，月饼飘香。据媒体报道，有电商平台上一款售价449元的宝格丽月饼礼盒链接显示仅为半盒，并明确标注“拍2盒为1盒”。

　　如此手段令人咋舌，这种现象值得警惕。

　　作为中秋节的传统时令食品，月饼寓意阖家团圆，承载了中华优秀传统文化的丰富内涵。然而长期以来，不少厂商过度包装、虚假宣传，让名不副实的“天价”月饼背离传统文化本源，比如，添加名贵馅料、追求过度奢华包装、混合销售高价商品等，助长了奢侈浪费。

　　近年来，在相关部门不断“挤压”的情况下，“天价”月饼仍有反弹迹象。为了规避监管整治，一些商家将“天价”月饼从线下转移到线上，而且采取精明算计的营销策略打起价格“擦边球”，不但误导消费者，而且扰乱市场秩序。

　　根据国家发改委、市场监管总局等四部门联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，售价100元以上的月饼所有包装的成本不得超过产品售价的15%。

　　在有关部门的监管规范下，线下市场的“天价”月饼大大减少，然而在网络平台，通过倒卖加价、隐藏关键词、组合溢价等方式，变相提高月饼价格的行为屡见不鲜。对此，必须加大整治力度，让“天价”月饼“滚”出市场。

　　月饼本质上是食品，不可偏离食品属性。大部分消费者购买月饼，为的是口味、品质，而非各种“附加值”。生产经营者应把资源投在产品质量提升上，把精力放在食品安全上，如此，才能让月饼市场更加规范有序，让绝大多数月饼价格更加贴近大众需求，让中秋佳节回归质朴的“味道”。