2009年到2023年，“双11”已经走过15个年头。从最初的五折低价，到近几年颇为烧脑的跨店满减和预售模式；从活动仅限11月11日当天，到如今从10月31日晚8点即开启近半个月的大促，玩法越来越复杂，战线也越拉越长。尽管今年各大电商平台纷纷表示要回归“低价”初心，但经过十几年网购实训后的消费者不再只是为了低价而买买买，面对变化莫测的促销手段和令人眼花缭乱众多商品，他们变得更加理性和从容。

　　“今年只给女儿买了过年的衣服和鞋，其他的没买。现在隔三岔五就会有各种促销活动，和‘双11’也差不了多少钱，没必要花钱囤那么多东西。都说会买的不如会卖的，还是要根据实际需要购买，以前我妈老说有钱不买半年闲，就是这个意思。”人到中年的丁文静多少能够代表大多数70后、80后的网购消费者在面对电商大促时的心态。从曾经的剁手党到如今的量入为出，他们是伴着网购从无到有、从激情到理性逐步成长起来的第一梯队。

　　“今年买了鞋、护肤品和化妆品，还有内衣。现在的‘双11’感觉已经没有原来力度大了，机制比较复杂，加上平台多，还需要绞尽脑汁计算怎么组合凑满减更划算，或者抢优惠劵，太麻烦了。反正我懒得费那个脑子，就需要什么买什么，简单省事。”同样是需要什么买什么，00后的TS的理性仿佛是与生俱来的，并未经过“双11”最初狂热阶段的他们，网购、大促对于他们来说从一开始就是日常和司空见惯的，用TS的话说，商场天天有活动，总不能把商场搬回家吧，所以需要啥买啥就好了。

　　“我买了日用品，抽纸，其他没买，今年‘双11’没有买东西的动力，眼花缭乱的减价，满200减30，满300减50，有的合并付款还不如不合并。”处于消费主力军的90后Niall Zhang告诉记者，他今年挺看好真国货，买了活力28和蜂花，价格便宜，试了一下还挺好用。

　　“‘双11’就买了狗粮，其实店铺的价格只比平时便宜了5元，但‘双11’期间用信用卡支付可以再满200减30。”张晓涛女士说以前为了凑满减买了许多丢掉可惜、留下没用的东西，现在有需要平时活动就买了，没必要都敢在“双11”。她经常在网上购买狗粮，对价格早已了然于心，有没有优惠一看便知。

　　从蹲守11.11零点到随用随买，从追网红、热卖、爆款到看好便宜好用真国货，一切都在成长和变化。15岁的“双11”在尝试过各种促销手段之后，试图回归“低价”的初心，而见识过这一切的消费者也有了自己的原则：无论营销风云如何变幻，按需购买、理性消费最重要。