打着特制酒厂旗号的“专用酒”一瓶只要几十元，标价460元一两的茉莉花茶仅售4.99元……近期，各种年节礼品需求大增，一些直播电商的产品看上去价格实惠、销量惊人，但后续的产品质量投诉也数量惊人。

　　直播电商满足了多样性消费需求，提供了视觉上的直观体验。但随着规模日益扩大，也出现了与线下商家暗自勾连虚假比价、傍“名牌”混淆视听、虚标价格再打折等违规行为。不少商家为争夺流量，在商品价格领域花招百出，“全网最低”“全年最大优惠力度”“特供优惠”“1折商品”……种种宣传令人眼花缭乱。诱人的“福利”背后是坑人的陷阱。

　　在有关部门和相关平台完善措施、强化监管的同时，专家建议，消费者在直播电商平台购物时要加强辨别能力，仔细了解商品情况、交易条件、优惠活动等信息，理性购买产品。在自身权益受损时，及时保留相关图文视频信息，通过法律等途径维护自身合法权益。