2024赛季中超联赛即将拉开帷幕，根据相关规则，中超的冬季转会窗口已经关闭，这几天也到了各支球队集中官宣的日子。和上个赛季相似的是，在“金元足球”浪潮已过的当下，中超大部分球队的赛季预算都十分有限。

　　尽管中国足协最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，各家俱乐部也相继发布了招商公告，但中超16支球队的冠名情况却非常不乐观，目前只有河南队拥有了新的冠名赞助商“杜康”，其他15家中超俱乐部仍旧没有确定冠名赞助商，甚至有相当一部分球队连胸前广告的赞助商都没找到。

　　不得不探索“生存新赛道”

　　近日，中超联赛官方宣布，从2024赛季开始，“华润怡宝”取代“中国平安”成为了总冠名赞助商，中国足球的顶级联赛总算避免了“裸奔”的尴尬。和联赛的命运不同，尽管中国足协最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，各家俱乐部也相继发布了招商公告，但中超16支球队的冠名情况却非常不乐观，目前只有河南队拥有了新的冠名赞助商“杜康”，其他15家中超俱乐部仍旧没有确定冠名赞助商，甚至有相当一部分球队连胸前广告的赞助商都没找到。

　　中超球队在广告收入上难以得到保证，尽管经历了股改，但仅靠投资人注资的财政模式依然是主流，相对应的赛季预算也就打了折扣。经历了一年的复苏之后，这个冬季转会窗里，中超球队的“购买力”依然不强，甚至不如个别中甲球队。

　　秉承“能省则省，把钱用在刀刃上的”的信条，连一些处于联赛争冠行列的球队都加入了“免签大军”行列，而在一些财政有困难的俱乐部，租借球员成了主流。即便产生转会费，价格也是非常低，极具代表性的球队就包括上赛季创造主场不败的天津津门虎，他们在本次冬季转会中更换了5名外援，产生的转会费总计不超过70万欧元，其中3名外援甚至是免签，而身价230万欧元的意大利中锋孔帕尼奥，实际产生的转会费仅有12万欧元。

　　上个赛季的天津津门虎赛季总投入超过了1亿元，本赛季的俱乐部依然由天津市体育局托管，与滨海新区五大功能区的合作也依然在履行，这是球队能够生存的基本保障，但想要通过引援在短时间内实现实力提升依然不是这支球队的目标。主教练于根伟表示：“我们还是比较冷静的，津门虎不是一支准强队，而是一支中游球队，离‘准强队’我觉得还有很长的路要走。”这样的定位不仅是津门虎球队上下的一致理念，也基本能够使绝大多数的天津球迷满意。

　　像河南队、天津津门虎这样的中小俱乐部可以依托当地相关部门和一些地方国有企业的扶持勉强维持生计，这是他们在探索一个全新的“生存赛道”。但不可否认的是，民间资本逐渐淡出对联赛运营和各支球队可持续发展提出了新的挑战。仅仅靠当地一些相关部门短期的扶持，是不足以提供长久发展的源动力的。这其中的原因不仅仅是一些国内企业正在面临复杂而困难的经营形势。同时，中国足球管理者的廉洁与否，从业者在场内外是否有积极的社会影响也是当下众多企业对中国足球的信心不足，对赞助球队驻足观望的重要原因之一。

　　同样的隐患也存在于联赛之中。2023赛季中超240场比赛，共有476万观众现场观赛，场均上座人数19900人，直播观看量共计1.12亿次，点播观看共计2.7亿次，这些数据均列亚洲首位。尽管中超是中国足球最高水平的职业赛事，也是中国足球产业的核心资源，但实际的情况是：在中超联赛宣布与新的合作平台签约之后，中超的转播版权分销也成为了新的课题，动辄几百万元的转播费也让一些地方电视台选择了放弃转播。

　　泰山队开局即魔鬼赛程

　　按照安排，28日，泰山队新赛季的球衣将正式揭晓，球衣赞助商也将揭晓。新赛季伊始，泰山队就面临双线作战的考验，中超首轮对阵亚泰的比赛提前两天进行，这更利于球队的亚冠备战。

　　泰山队在亚冠八分之一决赛两回合对阵川崎前锋的比赛中先输后赢，总比分6∶5淘汰对手，晋级亚冠八强。亚冠四分之一决赛两回合比赛的开球时间已经确定，泰山队还是先主后客的赛程安排，3月6日18时和13日18时对阵横滨水手，争夺四强资格。小组赛，泰山队两回合都输给横滨，不过第二回合的比赛，泰山队失去两大核心的情况下整体实力下降明显，并非两队真实实力的体现。

　　对于泰山队来说，时隔八年再次晋级亚冠八强，肯定想要在亚冠赛场更进一步，冲击亚冠最好成绩。从赛程安排看，泰山队面临的挑战并不小，原本是3月3日、6日和9日先后对阵亚泰、横滨和国安。经过调整后，泰山队和亚泰的比赛提前到3月1日。踢完和亚泰的比赛后，泰山队有更充足的时间备战亚冠，这也是有利的一面。

　　3月9日，横滨水手原本还有一场联赛，但在他们确定晋级亚冠八强后，日本J联赛官方第一时间宣布调整赛程，横滨的联赛延期到4月。横滨赛程调整，两回合比赛之间可以有更长休息时间，外界更期待泰山队和国安的比赛也进行调整。从最新消息看，泰山队方面没有申请调整本场赛程，比赛会正常进行，崔康熙要在阵容轮换方面，提前做好准备。

　　从3月1日对阵亚泰到3月13日客场对阵横滨水手，泰山队是13天4赛的赛程安排，前三场都是主场的赛程安排，也是泰山队没有选择和国安调整赛程的原因。人员方面，泽卡伤情严重，短时间内无法复出，可能直到下半赛季才能出场。在这种情况下，已经参加球队合练的德尔加多有望报名联赛，成为球队的第五“外援”。按照足协规则，德尔加多和费南多如果同时报名联赛，只有一人可以是本土球员，另一人只能是外援。

　　因为纪律处罚的原因，费南多缺席三场，高准翼缺席四场，在边前卫和边后卫的位置上，泰山队需要更多球员轮换登场。

　　深圳新鹏城

　　有不少上海元素

　　2月27日的这个下午，曾经分别在申花和海港两支上海球队的朱宝杰、彭鹏、张卫、林创益穿上同样的球衣时，他们也有了一个共同的新身份：深圳新鹏城队员。

　　“能够重新回到中超，确实挺感慨的。”2023年4月，合同到期后离开了上海申花队的朱宝杰加盟中甲四川九牛队，并且很快成为这支以年轻球员为主的球队的队长，更是以整个赛季10次助攻的表现，力压伊沃和拉米雷斯等外援，荣膺2023赛季中甲联赛的“助攻王”，也让跟随新鹏城队一起参加新赛季出征仪式的这位老将有了新的目标：“相信我们会在塔托主教练的带领下取得更好的成绩，为球迷奉献更精彩的比赛。”

　　在为申花队夺冠感到开心之余，朱辰杰也有一些小小的“失落”，因为从2020年到2022年，就是他效力申花队的这三个赛季当中，因为各种原因，申花队没有在虹口足球场打过一场正式比赛。从2023赛季开始，申花就将主场放到了8万人体育场，这也就意味着，早在2001年便进入申花、成为这支上海球队一员的他，即便从中甲“杀”回了中超，可能也没有机会到虹口足球场踢比赛了。“不过人生本来就是有收获也有遗憾，不可能什么好的都是一个人的，踏踏实实过好每一天才是最重要的。”新赛季中超赛场上，朱宝杰和彭鹏都将以对手的身份与申花队“重逢”，他们也都做好了与老队友“兵戎相见”的准备：“痛快踢上一场，没有什么比这更开心的了。”

　　同样要在中超赛场上与上海“为敌”的，还有从上海海港队出来的张伟和林创益。尽管在过去的几个赛季，张伟和林创益都习惯了以对手的身份面对上海海港这个老东家，但是从青岛和沧州两个不同的地方“会师”新鹏城队，再次成为同一支球队的队友，依然让他们感叹“缘分这个东西，真的是妙不可言”：“希望能够尽快融入到这支新的球队当中，发挥自己的能力和作用，为球队贡献一份自己的力量。”　　　　　　　　　　　　

　　据《东方体育日报》