近日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。

　　近年来，老年人沉迷“养生”直播间、购买各类保健品的情况十分常见，然而，不少保健品都是假冒伪劣产品。直播间的保健品已成为消费者权益受损“重灾区”，不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。

　　为吸引“客户”、提升黏性，不少保健品直播会环环相扣设陷阱。

　　第一步是“拉人头”，通过线下引流拉人进群；第二步是“给价值”，通过送奖品、发红包等方式利诱；第三步是“破防线”，通过制造焦虑、打温情牌，让老年人心甘情愿下单。

　　法律界人士认为，市场监管部门要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度。建议执法部门通过与平台开展技术协作，提升智慧化监管水平。

　　医疗界人士表示，公众对健康知识有巨大需求，但在知识获取上存在一定壁垒，应围绕新媒体传播方式加强科普宣传，提升公众健康素养。消费者选购保健食品时，也要明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。

　　专家指出，沉迷直播间问题背后，也凸显出老人的情感需求，子女和社会应一起为老人在网络世界筑起防线。　　　　　　　　　　　　  文图据新华社