“调校大数据成功了！”当一些网友发出这样的感慨时，心情显然是分外轻松的。

　　什么叫“调校大数据”？就是面对大数据的针对性推送，用户刻意规范使用习惯，不断录入相关关键信息，对正在捕捉用户习惯偏好的大数据进行“正反馈”，最终使得大数据推送自身真正感兴趣、想要看到的内容。比如，有网友想要出门旅游，又担心网络平台不给自己推送最便宜的机票，所以故意在社交平台上连续搜索“0元机票”“1元机票”之类的信息，甚至对着手机抱怨机票太贵买不起，直至平台开始“自动”推送低价机票；再比如，有网友长期坚持听同一种类型、同一种审美偏好的音乐，终于等到听歌平台精准推送了自己感兴趣的歌单……此外，还有网友会刻意避讳自己不想收到的推送类型，即便刷到了相应的内容也控制着不去点开，或者主动选择“我不喜欢”，“训练”平台减少或不再推送此类内容。

　　在这场人与数据的较量中，人似乎暂时占据了上风。然而很快，平台发起了新一轮的反击。在网友们打开社交媒体平台时，首先看见的不再是自己“订阅”过的内容更新，而是平台铺天盖地的“推荐内容”。想要找回过去的首页，只看自己选定的内容，只能去界面上海量的按钮里翻找。虽然这些内容没藏在菜单的最深处，但也绝对没放在用户伸手就能点到的醒目位置。很多网友没能在第一时间发现这种“偷梁换柱”的计策，只有被“推荐内容”气得无语后，才猛然醒悟：不对！我没订阅这个自媒体，也没想看这类内容啊！原来，大数据不只推送“猜你喜欢”的商品，也热衷于推送“猜你会骂”的内容，用以增加平台的用户活跃度。

　　人掌握了大数据推送的规则：通过收集到的信息判断用户喜好。而平台方也掌握着人类的行为规则：上网娱乐只能贡献在线时长，但上网吵架却能带动流量狂潮。双方运用规则进行博弈。平台想要免费获得海量用户的真实数据？没那么容易。用户想要获取更多免费的资源和服务？也没那么容易。

　　说到底，大数据只是一种工具和手段，人不是在和数据较量，而是在和数据另一端的某一个或者一群人较量。没有明确的输赢，只有一时的高下，网络环境正是在这样的较量中才能越发公平、透明，网络文化也将在这样的缠斗中变得进一步开放、包容。较量还在继续，不妨拭目以待。

　　——摘自《今晚报》