今年的“三八”国际妇女节正值休息天，记者走访市场发现，无论是鲜花、金饰、美妆、餐饮市场，还是时尚春装、品牌数码销售，众商家紧抓节日契机，推出各类促销活动，消费市场一片“春意盎然”。在节日仪式感烘托下，女性“悦己”消费、男性“为她”消费升温，不少市民以“买买买”的方式表达爱意与温情，“她经济”持续激发消费新动能。

　　刺激消费   商家花式促销

　　随着气温逐渐回暖，在“三八”国际妇女节来临之际，“她经济”之风带动了各大商圈新一轮打折促销热。我市各商家借势发力，线上线下推出以女神节、约惠吧、女王节、丽人节等为主题的促销活动，铆足劲儿为消费者提供多样选择，营造出热辣滚烫的“她经济”氛围。

　　3月8日，记者走访永泰南路、清远西街等商圈看到，节日的商业氛围感拉满，各大商场满减、礼赠、折扣等叠加促销活动，吸引了一波又一波消费者。春装新品、化妆品和黄金珠宝等品类火热销售，“她经济”悄然升温。“会员手机收到女神节的优惠活动信息，感觉打折幅度挺大，还有礼品赠送，就赶紧过来囤货。”消费者王彩霞说，这些都是必需品，每年这个时候买这个品牌的化妆品最划算。

　　在永泰南路一家大型超市，各品牌的美妆、护肤品、母婴用品、洗发水等商家纷纷打造女性专属消费场景，推出一系列打折优惠，升级活动力度。“越来越多的女性消费者注重自我提升，‘悦己’消费正在成为主流。”一名促销员说，“三八”国际妇女节历来是春节后第一个销售高峰，美妆、护肤品销售迎来小高潮。

　　记者还了解到，我市各大民营医院也搭乘“女神”顺风车，推出女性健康体检优惠套餐。越来越多的企业更加注重女性关怀，批量采购体检卡，作为节日礼物赠送女员工。

　　业内人士分析，为抢抓消费黄金档，各大商业综合体都针对“三八”国际妇女节提前推出促销活动，“她经济”越来越受到消费市场的重视和推崇，也在潜移默化地引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。

　　注重仪式   鲜花购销两旺

　　“三八”国际妇女节，怎会少了鲜花？记者走访市场了解到，不少市民预订鲜花装点节日气氛，送出节日祝福，路边花店生意异常红火。这也是继春节、情人节之后，鲜花市场再度迎来销售小高峰。

　　记者在平城区友谊街多家临街花店看到，店内摆满了品种多样的鲜花，康乃馨、玫瑰、百合等娇艳欲滴、惹人喜爱，店员正忙着剪枝、插花。“根本忙不过来，感觉今年的‘三八’国际妇女节仪式感格外浓重。”花店负责人说，这些都是一家医院团购的鲜花，送给单位女职工，每一束花中都有一张写满祝福语的卡片。

　　在“她经济”的拉动下，鲜花销售十分火热，团体采购、个人订购、沙龙活动等需求旺盛，市场订单量骤增。在个人订购中，兼具颜值和性价比的精致小花束很受年轻人青睐，康乃馨、玫瑰、郁金香最受欢迎。

　　在西环路一家温室花卉市场，人群熙熙攘攘，备受中老年人喜爱的盆栽绿植也呈现出购销两旺的态势。“绿植也能点缀生活，把花的香气、春的气息带回家，给妻子和母亲送去节日祝福，既能装饰家又能表达情感，感觉很实用。”市民师国栋笑着说，妻子和母亲都喜欢养花，他便挑选了迎春花、米兰盆栽当作节日礼物送给她们。

　　别样理财   黄金饰品热销

　　“三八”国际妇女节迎来“她经济”背景下的消费热潮。当前虽然金价不断走高，但我市多家金店力度不小的促销折扣，让黄金饰品成为当仁不让的热门节日礼物。记者走访发现，黄金保值增值属性和商家节日促销共同助推，各类黄金饰品销量增长不少，除了女性自掏腰包购买金饰理财外，很多男士送礼或者结婚选购的也不在少数。

　　随着“悦己”需求逐渐提升，黄金首饰在年轻群体中走红，不少年轻消费者选择在活动力度较大的时候，给自己买一些款式新潮的金银首饰。在永泰南路一商场内，市民王女士和闺蜜正在选购首饰，她们说，不同款式的黄金饰品可以搭配不同风格的着装，趁着搞活动，买些自己喜欢的，感觉挺划算。

　　“‘三八’国际妇女节许多珠宝店推出促销活动，有满减、打折等，力度比平时要大。”某品牌珠宝销售人员介绍，当日来询价和购买黄金饰品的顾客比较多，面对国际金价大涨的行情，部分消费者是为理财而购买。除了黄金饰品，不少市民看好黄金的保值和增值功能，纷纷将目光转向黄金投资领域，金条投资市场也在升温。

　　市民曹先生给妻子挑了一款金项链以弥补结婚时的遗憾，妻子收到后惊喜不已。“既可以当作节日礼物，又可以当作是理财，‘三八’国际妇女节买黄金饰品最合适了。”曹先生笑着说。

　　“悦己”消费   凸显情绪价值

　　记者走访了解到，女性“悦己”产生更多元的消费场景：下单一份外卖大餐，点一杯奶茶在节日打卡，购买彩妆产品犒赏自己，报个烘焙学习班给生活增添情趣……

　　我市某商业策划机构业内人士郝先生说，以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动被称为“悦己”消费。从今年“三八”国际妇女节的市场消费行为不难看出，越来越多的女性关注产品和服务提供的情绪价值，电影演出、美容美发、运动健身、文旅等消费活动已成为享受生活、取悦自我的重要途径。

　　“每年过节我都会给自己买一份礼物，这是一种仪式感。不在乎东西是什么，只要开心就好。”市民许晓靖是一名职场女性，她更倾向于在自己身上投资，希望能用一些生活中的小惊喜把日子过得多姿多彩。

　　“比起把钱花在吃喝玩乐上，我更愿意投资在塑身健体、自我提升上。”市民张然在节日前夕，报了一个瑜伽班作为送给自己的礼物，她说，现在不少女性朋友都愿意在塑身、学习上为自己花钱投资。

　　业内人士表示，随着女性消费需求多样化，“她经济”已不止是鲜花、服饰的专属，箱包、零食、家居以及电影、餐饮等，都成为推动消费市场提质扩容的重要动力。对各大商家来说，“三八”国际妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，才是赢得“她经济”的关键。

　　本报记者 孙露  摄影 韩堃