“大同有深厚的文化底蕴，但文创产品还有很多可挖掘的空间。”见到文创设计师张鑫时，这位年轻的姑娘正在忙着设计新产品。

　　张鑫生于1996年，2024年毕业于意大利卡拉拉美院，在国外读研期间学的专业是“艺术新技术”。原本在深圳做绘本的张鑫带着为家乡作贡献的理想回到大同，开始摸索做文创。她看准了东南邑的文化氛围和商业潜力，去年6月，她的文创摊点在“东南有好市”开张，开启了她的创业之路。

　　在东南邑摆摊期间，张鑫设计的十二生肖“打工人”“长脸佛”等文创产品受到众多年轻消费者青睐。她运用自己的专业所长，将AR技术运用于文创设计中，通过扫描二维码便可以看到动画。在她的画笔下，不仅可以看到生肖动起来，还能看到云冈大佛在吃面、喝沙棘汁。张鑫告诉记者，“长脸佛”最初的设计是方脸，工厂生产时出现误差变成了长脸，但大家都被AR动画的趣味性吸引，竟成为销量最好的产品之一。

　　“文创的样式是敲门砖，内涵才是根本。”张鑫表示，文创产品必须有好看的外表才可以吸引到消费者，但想让大家真正喜欢上一款文创产品，必须要有文化内涵，否则就只是一个空壳。

　　灵感是艺术创作必不可缺的因素。张鑫坦言：“我有时会因为没有灵感导致画稿进度停滞不前，闭门造车不会产生好的灵感，所以我会通过汲取外界的信息来为自己补充能量。”她通过刷社交媒体，从他人的分享内容中获取灵感，或者去研究一下受欢迎产品的设计思路。从小养成的阅读习惯，也成为她汲取能量的另一种方式。

　　文创产品不仅需要设计师的艺术表达，还要符合市场需求。张鑫每一次都会做好几版略有差别的设计，随后发到群里或朋友圈让大家做选择。“每一个细节上的变化就可能影响到消费者的选择，只有将设计师的理念与消费者的审美相结合，才能平衡艺术与市场。”张鑫说。

　　为了让文创事业走得更远，张鑫从未停下学习和探索的脚步。去年10月，她先后奔赴厦门和深圳，参加全球最大的佛事用品展与第33届深圳礼品展。在展会现场，她看到身价不菲的厂房老板亲自站台吆喝、对接资源，深受触动：“他们的勤快和务实精神给了我很大启发，创业没有捷径，唯有脚踏实地。”通过这次出行，她不仅摸清了当下文创行业的发展趋势，更拓宽了合作的道路。

　　如今，张鑫的创业版图正在不断扩大：她计划深挖本地历史文化和非遗代表性项目，赋予文创产品更多文化内涵；定期举办插画等主题沙龙，搭建起一个文化交流与学习的平台；与伙伴共同经营画室，开设少儿创意美术、成人油画等课程，让艺术在更多人心中生根发芽。 

　　本报记者  杨星仪