近日，北京越野官宣实力派演员孙红雷出任旗下豪华越野品牌“泰钽”首款车型泰钽700全球代言人，本是一场拉高品牌调性、赋能高端越野定位的常规营销动作，却因一组官方海报陷入全网争议。

　　官方释出的宣传物料过度磨皮修图，让自带“江湖硬汉”气场、凭真实质感圈粉无数的孙红雷，似乎变成了违和感满满的“奶油小生”，人物辨识度大幅流失，不少网友初见竟难以认出。

　　其实孙红雷身上独有的沧桑、硬核与真实气质，本与硬派越野车型的野性、可靠调性高度契合，是适配泰钽700高端越野定位的代言人设。但官方套用网红滤镜就割裂了“硬汉配硬车”的核心品牌逻辑。所幸发布会现场，孙红雷乘“跳跳车”登场，气场沉稳张力十足，用扎实的现场表现挽回口碑。

　　海报风波，不过是一次审美偏差引发的短期笑话，热度转瞬即逝，算不上致命的品牌危机。但如果将其置于近年的舆情脉络中审视，这一次的营销翻车，早已不是偶然失误，似乎在走着“重流量营销、轻产品口碑”的路子。一次次热闹的营销造势、频繁的话题出圈，始终没能解决北京越野产品品控、售后体系、用户权益层面的短板。

　　2026年以来，主打新能源转型的BJ40增程版自燃事故时不时就在网上流传出来，多地车库、高速路段出现车辆起火案例，引发车主不满。与此同时，燃油、柴油版车型故障频发，在车质网上，BJ60异响、漏水、电机故障；BJ40车载互联故障；BJ30 发电机/发动机漏油、无法启动，等等问题都成为车主集中吐槽的地方，彻底消磨了普通用户的信任，也对品牌带来无法逆转的影响。

　　从网上流出的信息看到，2025年8月，BJ40燃油版官方直降7万元-8万元，起售价大幅下探，让短期购车的老车主遭遇严重贬值，集体控诉品牌“背刺老用户”；2026款BJ30大幅升级，同时产品断崖式降价，有人提车8个月，看着新车降价3万元。如此的价格体系剧烈变动，再次引发老车主联合发声表达不满。

　　“让车主承担产品缺陷与车辆快速贬值的双重损失”，这可能只是车主的“主观感受”，但是对品牌的消磨却是难以挽回的。过硬的产品需要可靠性、稳定的品控、靠谱的售后。海报滤镜可以修饰，但产品缺陷、售后漏洞、用户权益缺失，终将一点点消耗品牌积淀。只有深耕产品品控、完善售后体系、重视用户权益，让硬派越野的底气源于产品实力，这才是品牌突破舆情困境、实现高端化向上的核心关键。　　　　　　　　   

　　据金羊网