赵鑫

　　文旅产业，作为旅游产业与文化产业互融互促后萌生的新业态，因其能满足游客深层次需求而开始受到大众青睐，成为许多地区实现经济转型发展的重要途径。大同作为全国首批历史文化名城，具有得天独厚的自然优势和人文底蕴。近年来，市委、市政府也提出把文化旅游作为转型发展的支柱产业的发展思路，取得不少积极成果。新形势下，如何做好大同文旅融合大文章，推动转型发展？笔者试从三个方面出发，指出当前文旅融合发展的思路、存在问题，以及相关对策建议。

　　一、抓好文旅融合，应当做好“四篇文章”

　　（一）要做好“量体裁衣”的文章，确保文旅融合兼具形神。

　　文旅产业应做到入境问俗，因地制宜。先要具备“形”，体现在具有名山、名水或名人等基本资源要素，拥有发展旅游业的天然优势，其次要为“形”赋予“神”，即以优秀的文化底蕴作为核心，在此基础上抓好互融共促，推动优秀文化与基本资源要素和谐共生，实现旅游为文化繁荣搭建舞台，文化为旅游发展注入灵魂的目标。

　　（二）要做好“汇流成海”的文章，推动文旅融合人气集聚。

　　文旅产业应在汇集“流量”上下功夫。要着力提升文旅产业知名度，可以通过举办特色文化活动，拍摄影视作品、微电影、短视频等增强文化影响力，善于发掘文化亮点，抓住传统热点，制造特色“爆”点，吸引各地游客纷至“打卡”。同时抓好底蕴建设，建立长效巩固和发展机制，努力让“流连忘返”“余音绕梁”“意犹未尽”成为游客的共同体验和共识，推动文旅融合常态化良性发展。

　　（三）要做好“深度体验”的文章，抓好文旅融合入脑入心。

　　随着旅游消费升级，民宿乐居、古装穿越等拥有更多体验感和参与感的沉浸式旅游，越来越受到游客特别是年轻人的追捧。文旅融合发展需要将历史文化、民俗特色、红色记忆等要素转化为场景、故事、体验项目等，使游客通过沉浸互动等参与体验，实现旅游品质的大幅提升。

　　（四）要做好“协调发展”的文章，带动重点工作整体推进。

　　文旅融合发展并非单一局部的工作，要结合脱贫攻坚、乡村振兴等重大战略，统筹谋划布局，实现三者协调联动，特别要在产业发展上增强契合度，让乡村文化和旅游消费设施更加完善，旅游消费结构更加合理，旅游环境更加优化，培植壮大文化旅游产业集群。

　　二、大同文旅产业的现状和存在问题

　　文旅产业作为全新业态，在大同有着无限发展潜力，与我市加快建设省域副中心城市、推动高质量转型发展具有重要意义。但纵观当前，文旅融合发展也存在一些问题。下面以我市广灵县为蓝本，通过剖析其文旅产业发展中存在的某些问题，从中反映出全市在抓好文旅融合发展上需要引起注意的地方。广灵位于全省东北边陲，拥有丰富的自然、人文旅游资源。近年来，广灵县重拳出击，养生度假、休闲观光、民俗体验等文旅重点项目相继投建，使广灵整体形象、影响力进一步提升。虽然广灵在推进文旅融合发展方面进行了积极实践，但仍存在发展不平衡、链条不完善等问题，主要表现在：一是优质资源利用不充分，对名人文化、文物古迹及其内涵的挖掘整理还不够系统深入，缺乏以实物的形式进行充分展示。二是开发深度还有待提高，热门文旅景观还比较匮乏，特色文化旅游线路还比较欠缺，整体市场化程度还比较低。三是文旅要素保障机制不够灵活，广灵虽然通过特色活动起到了一定的宣传作用，但仍受到“人、地、钱”等关键因素影响，没有树立起特色品牌，形成品牌叠加效应。

　　三、对于加强大同文旅融合发展的建议意见

　　（一）坚持全域规划。以深入推进转型综改为前提，坚持文旅融合“一盘棋”思想，深入做好全市文旅资源普查、整理工作，规划好文旅融合发展总体路线，将各区县特色规划融入全市总体规划中，实现全市总体规划和区县特色规划的协调统一，增强发展合力，形成连片效应。

　　（二）讲好大同故事。一是要留住文化因子，对民间传说、史书记载、文字典籍进行系统搜集整理，在保持历史原貌的情况下，可以通过艺术加工的方式编撰成书，以丰富和传承文脉。二是要打造营销矩阵，创作一批以大同为主题的精品影视剧作品，运用传统影视媒体、互联网、公众号、抖音短视频等方式推广，打造全面立体的大同文旅形象。三是大力推进大同历史名人文化的传承创新，举办魏晋时代历史学术研讨会，积极申报创建国家、省级文物保护单位等，培育有重大影响的文旅活动品牌，进一步让名人文化发扬光大。

　　（三）强化发展动能。发展文化旅游产业，关键看资金投入，既需要用政策手段来拓展资金来源，更要拓宽民间资本共同参与的渠道。一是要结合今后一段时期大同文旅市场特点，出台支持大同文旅产业融合发展的意见，进一步优化投资环境和土地配套政策。二是深化投融资改革，加大招商引资力度，鼓励支持社会各界积极参与文旅融合景点的打造。三是强化大同红色旅游发展，用好大同红色资源丰富的特点，确立好红色旅游发展的目标和任务，加强主要红色旅游景点的投入与建设，努力让大同成为游客心目中向往的红色旅游目的地。四是激发融合活力，推进文旅融合业态创新，推动一、三产业深度融合，实施大同旅游精品线路工程，将珍珠般散落在“山南海北”的全市文旅景点，真正串珠成链，形成旅游闭环，提升发展合力。

　　（作者单位：大同市第二人民医院科教科）