本报讯 （记者 高雅敏） 《互联网广告管理办法》于2023年5月1日起实施。对于如今遍布各大社交及媒体平台的“网红探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买的，按照该办法的规定，此类宣传属于互联网广告，必须标明“广告”字样，虚假宣传将被依法查处。这是日前记者从市市场监管局获悉的。

　　据市市场监管局相关负责人介绍，《互联网广告管理办法》实施后，通过短视频营销的商家和网红达人，以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。同时，应对宣传内容真实性进行认真核实，不允许使用夸大、不实的宣传内容误导消费者。否则，将按照《广告法》《反不正当竞争法》及《互联网广告管理办法》的有关规定承担法律责任。

　　市市场监管局提醒广大消费者，网购要理性，对各网络平台中流行的“达人探店”要仔细甄别，避免被营销宣传所误导。同时，建议相关互联网平台负起主要责任，加强内容审核。