若用一个词来形容近一个时期以来的大同旅游，我想应该是“品质”。连日来，我市在政策引领推动、重大项目开发、旅游业态创新、旅游公共服务、品牌形象塑造等方面实现了新的突破，品牌影响力引人注目，本地文化旅游产业释放出前所未有的活力。

　　“游山西从大同开始”，2023东南亚百人首发团抵达大同。6月2日，市文旅局在和阳门广场举行今年首个大型国外旅行团接待仪式。之后，百名来自新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国的游客开启为期三天两晚的大同行。

　　连续两天两次登上央视知名节目。6月3日，《非遗里的中国》（山西篇）在央视综合频道黄金档播出。节目以晋中市灵石县王家大院为背景，展示全省25个非遗项目、300位传承人非遗技艺。大同铜器制作技艺作为节目中的街区项目亮相王家大院非遗街区，向全国观众展示大同非遗魅力。6月4日，央视综合频道《正大综艺》节目聚焦大同文旅品牌故事，讲述美食文化渊源和非遗技艺，观后让人感叹“不看不知道，大同真奇妙”。

　　“经历过五一旅游市场的火热，6月初，大同文旅以‘品质’为引领，引爆新一轮火热之势，并为暑期旅游市场布局，大同正在成为更多游客的终极旅游目的地。”市文旅局一位负责人如是说。

　　在东城墙，来自新加坡的一名游客向记者表示：“大同的天很蓝，空气清新，气候适宜，来大同旅居，真的是太爽了。回去后，我一定要把大同介绍给我的亲朋好友，让他们都来关注大同。”三天的行程，他们体验了云冈石窟的壮美，华严寺的深邃，善化寺的幽静，古城墙的雄伟，体验了大同人的热情好客、厚道包容，人文景观与市井生活并美，民俗文化与市民素质齐飞，这样的旅行体验让他们流连忘返。

　　年逾八旬的李安民亮相央视，在王家大院推介大同铜器，是他一生中最荣耀的事情。“大同铜器发展到现在，很不容易，大同铜器几代人的辛苦，我们有目共睹。我希望有更多的人能够关注大同铜器，让大同铜器走进更多人的生活。”采访中，李安民表示。

　　“大同在连续两天的时间内两次登上央视大舞台，作为旅游企业，应该考虑根据节目中提供的信息细分旅游产品，设计旅游线路。因为从产品视角看，优质的文化和旅游产品依然是支撑旅游消费高质量增长的动力。从流量的角度看，‘网红’概念正在改变着景区的消费格局，‘打卡’的意义在于社交而不是观光本身；从市场的角度看，本地文旅产品消费的快速崛起正在重塑城市旅游产业链布局，假日经济爆发出来的文旅消费势能很大程度上源于客源消费的支撑。”针对大同旅游市场现状，我市多家旅游企业负责人表示。

　　每逢周末，古城内分外热闹，游客在游览完华严寺、九龙壁、善化寺、大同红色记忆馆、辽金元民族融合博物馆等景点和场馆之后，美食、文创、地方土特产成为消费主流。“文化游”带动“消费流”，是古城旅游的新趋向。

　　“很多时候，我们经常向往远方，却忽略了家门口的风景，当我们静下心来好好感受家乡的魅力，你会发现，原来大同也是这么美。等放了暑假，一定要为孩子制订一套大同出行计划，带孩子领略大同文化之美。”市民李女士表示。

　　“文艺研学提升古城文旅品质，在‘研’与‘学’中增强审美趣味性，增强文艺修养，从而感悟古城生活。”大同文旅国际旅行社负责人张雅黎深有感触地说，在体验中感知大同之美，在审美趣味中重新解读古城内涵，“文艺研学”应该成为大同文旅的一项内容。

　　采访中记者还发现，近郊度假让沉浸式酒店度假成为旅游新时尚，尤其是带有温泉、水上乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店颇受欢迎，呈现本地游、休闲游、微度假、探亲游、乡村游、自驾游等市场趋势。

　　“农耕之致，硕果累累。最美的夏天是‘晒’出来的。”6月1日，市民李志在朋友圈“晒”出9张新荣区得胜堡美景，图上配了这样的文字：“说起出游，这两年好像条件反射一样不敢选择远距离目的地，自己开车找一个特色村庄待上几天，与当地村民聊聊天、吃农家饭，听他们讲述乡村故事，也是一件很有意义的事情。跟往年扎堆去热门出游城市相比，我感觉这种方式更适合我。”

　　激发文化市场热度，带动红色旅游小高峰。红色旅游成为家庭亲子游的重要主题，吸引着越来越多的年轻人。“庆幸生在这个年代，感恩先辈的付出。”市民刘晶坦言，“爱国主义题材的影片让我了解了许多历史，走出家门，来到大同红色记忆馆、平型关大捷纪念馆，又让我沉浸式体验到中国近现代史带给我的无穷力量。”

　　坐上五彩斑斓的巨型热气球，看日出日落，观云卷云舒，来一场热气球浪漫云端之旅，体验别样的大同浪漫。从桑干河国家湿地公园热气球场地出发，与蓝天白云轻风耳语。

　　在我市部分旅行社负责人看来，作为假期出游主力军的中青年客群，尤为注重出游主题、线路和玩法的创新。在出游主题方面，大同方特欢乐世界之旅、乡村露营之旅、乡村美食之旅、寻访古村镇之旅、红色文化之旅等备受关注。他们认为，加入特色文化元素，可以提升旅游目的地的吸引力。

　　他们认为，本地化及周边市场的良好表现，将是暑期旅游市场的重要机遇。由此，他们决定，投放更多面向本地游客的产品，将继续以近郊微度假作为切入点，与旅游目的地合作，丰富“72小时”营销活动内容，并结合深受年轻人喜爱的旅行盲盒形式，让更多游客有兴趣“解锁”大同游市场。