新春的脚步日渐临近，年货销售正当时。作为消费者购买产品的重要渠道，擅于打“低价牌”的电商直播非常吸引人的眼球。但低价格也有不少猫腻，广大消费者一定要擦亮眼睛，切莫落入“全网最低价”之类的价格陷阱。

　　自电商直播兴起以来，其以视觉上的直观体验，刺激了人们更多消费欲望，有效满足了人们多样性的消费需求，成为促进消费的一支生力军。不可否认，直播电商以其成本等优势，确实给消费者带来了不少“福利”。但随着该领域的规模扩大，也出现了虚假比价、抬价打折、傍“名牌”混淆视听等违规越界行为，价格欺诈、消费欺诈等花样繁多的价格陷阱，不仅侵犯了消费者的合法权益，也有损平台形象，影响了直播行业健康发展。

　　低价格，往往带来的是低质量，而不是让人满意的消费购物，特别是面对悬殊的价格差异，一定要警惕起来。不少直播商家为了争夺流量，花招百出，诸如“全网最低”“全年最大优惠”“特供特惠”等宣传让人眼花缭乱。但低价的背后，有的是通过联手做局，误导消费者；有的是虚假标价，以所谓巨大让利诱导消费；有的是将不知名品牌扮成名品联款产品，“傍名品”销售。这些年来，一些不顾自身形象的头部带货主播屡屡陷入商品最低价的争议之中，也为消费者清楚认识价格猫腻提供了反面教材。

　　天上从来就不会掉下馅饼。一味追求低价格，就有可能造成不必要的损失。有效维护消费者权益，有待于有关部门、相关平台加快完善措施，强化对领域的监管。与此同时，消费者在购买商品时，也应多方面了解商品情况和信息，擦亮眼睛，理性选择产品，最大程度远离购物陷阱。