□ 本报记者 史涌涛

  “我们将紧紧锚定我市‘奋斗两个五年、跨入第一方阵’总目标，围绕‘融入京津冀、打造桥头堡’重大战略，以融合化、特色化、数字化、国际化为方向，深入扎实推动融合发展、供给侧结构性改革，聚焦市委、市政府决策部署，竞速文旅消费新赛道，聚力打造文化古都、清凉夏都、美食之都和京津冀旅游康养首选地及国际知名文化旅游城市。”采访中，市文化和旅游局局长安玉坤充满信心地说。

　　安玉坤说，竞速文旅消费新赛道，积极推动打造融入京津冀协同发展的桥头堡，我市文旅发展定位高举措实。一是融入区域发展新格局。以“打头阵、引流量、聚人气、扩消费”为目标，高频开展京津冀文旅宣传推广，深化京同文化交流，持续巩固拓展最大的旅游客源市场，同时，打好融入区域市场“组合拳”，强化“京津冀晋蒙”“连理同庆”“延张乌同”区域联动协同发展。二是侧重供给端发力。提升龙头景区，大力推进云冈、恒山、长城、古城、平型关五大景区基础设施完善、旅游业态布局、旅游产品供给、运营能力提升，精心策划更多有亮点、有引爆点的活动，做强五大景区。加快浑源全域省级康养集聚区和灵丘唐河大峡谷等5个省级文旅康养示范区建设。三是招大引强市场主体。聚焦旅游强企大企招商，引入中旅、首旅、伟光汇通等国内头部旅游企业，围绕5A创建、景区运营、资源开发等开展全面合作，重点推进海洋科技公园、恒山景区基础设施建设工程等标志性牵引性项目建设。四是提升文旅服务质量。全市上下各级各部门铆足劲、用真心、倾全力，高效率、高质量、高水准服务好文旅发展，树立“一盘棋”思想，强化“一件事”担当，围绕“吃住行游购娱”六要素，进一步提升服务意识，优化服务环境，改善服务质量。

　　安玉坤表示，保持文旅市场热度不减，力促旅游市场四季火热，大同文旅将持续发力。去年以来，我市围绕“淡季不淡、四季火热”主题，立足冰雪、温泉、民俗、年俗资源优势，打造“云动天下 冬暖大同”“大同年大有不同”两大品牌，推出“文化暖冬、冰雪健身、冬季研学、温泉养生”4个主题12条精品旅游线路，升级打造魅力冰雪嘉年华、龙腾凤舞跨新年、精品剧目大展演等8大类184项系列活动。创新打造大同冰雪节、“曲起云中、韵动平城”精品剧目展演、“时光·老友”演唱会、古都灯会等20项标志性引领性品牌活动。

　　安玉坤深入分析道，从长久来看，让大同文旅真正实现四季火热，要下大功夫解决好“四个问题”。一是做好营销，解决好“游客来自哪里”的问题。继续瞄准京津冀、长三角、珠三角等重点区域和重点客源城市，强力多频宣传推广“中国古都 天下大同”城市品牌和“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅品牌。高质量“请进来”，积极承接京津冀赛事会展业务，申请承办国际级综合性会议，推出具有国际影响力的文化旅游节庆。高水平“走出去”，在国内发达地区和重要旅游城市组建营销中心，在东南亚等地设立海外体验中心，开通更多国际航线，吸引更多入境游客，打造国际知名文化旅游目的地。 （下转第二版）

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　　二是做强景区，解决好“游客来了去哪里”的问题。聚力建设“大云冈”旅游景区，实施云冈峪历史文化长廊项目，打造世界级旅游景区。聚力创建北岳恒山—悬空寺5A级旅游景区，依托唐河大峡谷、汤头温泉、山水白羊、黄经世家等文旅康养资源，建设省级文旅康养集聚区，争创国家级旅游度假区。聚力建设古城核心区，加快建设博物馆之城，打造成大同文旅城市会客厅，聚力建设“得胜堡群—大同镇城”核心展示园，打造彰显中华文化自信的地标。

　　三是做新业态，解决好“游客来了玩什么”的问题。培育民俗、年俗、康养、冰雪、研学、演艺、赛事、影视、会展等融合业态，创新打造文旅新场景。大力推动文旅+演艺，升级《天下大同》实景演艺，推出“古城开城仪式”互动演出，推动“如梦大同”沉浸式演艺项目落地，办好新年音乐会、春节文化庙会等重要节假日节庆活动。大力推动文旅+体育，积极承办全国性、区域性的体育活动、体育赛事，积极策划国际马拉松、公路自行车、热气球、滑翔、登山、攀岩、射击、马术、滑冰、滑雪等赛事活动。大力推动文旅+康养，高标准布局建设桑干河、太行山、长城沿线文旅康养度假带，创建国家综合康养产业示范区。大力推动文旅+会展，出台优惠政策，吸引京津冀企业年会、团建、培训等在淡季落户大同。

　　四是做优服务，解决好“游客消费什么”的问题。统筹“吃、住、行、游、购、娱”等要素，常态化开展旅游环境整治和服务质量提升。引进一流设计团队，高水平实施文化创意，丰富文旅产品供给，打造大同餐饮文化品牌、老字号名店和美食街区，引入安缦、凯悦臻选、既下山等国际高端度假酒店，提升酒店服务品质。健全城市导览系统，建设智慧交通、智慧旅游、智慧景区，持续优化景区服务和管理运营效率。

　　“2024年，围绕文旅产业高质量发展，市文旅部门将突出重点工作，在落实落细上下功夫。”安玉坤说，一是从展会赛事、项目招引、研学旅游加力突破，持续深化京津冀融合层级。办好全国文旅元宇宙创新大会，积极争取丝绸之路旅游城市联盟轮值主席城市系列活动，赴北京、上海等城市举办文化艺术产业招商大会。重点打造东南邑、户部角、海洋科技公园3个标杆项目，加快大同小巷文旅综合体等12个重点项目建设。深化与北京市教育集团、清华大学等30家知名研学机构合作，力争研学旅游接待突破40万人次。

　　二是从做强景区、做新业态、做好宣传加力突破，竞速文旅消费新赛道。提速恒山5A级景区创建，加快推动总投资4.93亿元的景区配套提升工程；以凯悦臻选、华严安麓为牵引，培育古城休闲度假酒店集群；建好用好长城国家文化公园，重点推进得胜堡群-大同镇城、平型关核心展示园建设。培育打造大同古城文旅消费新场景，加快推动旅游演艺《如梦大同》首演；打造10个乡村民宿集群和50个“长城人家”民宿品牌；加速推动浑源县文旅康养集聚区和唐河大峡谷、汤头温泉等5家文旅康养示范区提档升级，培育打造多元文旅康养产品。塑强“中国古都 天下大同”城市品牌体系，办好云冈文化旅游季等活动，举办广州、上海、苏州等重点区域城市推介会，高频次高流量推出文旅热点话题，力争全网浏览量突破8亿次。

　　三是从政策支持、便民惠民、优化服务加力突破，优化提升文旅发展环境。制定会展、研学、酒店等文旅奖励“政策包”，持续推出云冈石窟-大同古城-恒山景区全域旅游直通车，假日期间增开古城内外环线旅游公交专线，适时调整运营时间，提升优化“城景通、景景通”的便捷度。塑强“旅游服务满意在山西”“微笑大同”品牌，持续开展旅游市场专项整治，严厉打击违法违规行为，净化旅游市场环境。