经常在网上购物的消费者，都收过一些在包装中附着的小卡片，上面提示“好评返现”。不少商家利用这种方式诱导消费者给出好评，让平台评分系统的可信度大打折扣。

　　随着网络购物的飞速发展，网络评价已成为消费者选择商品和服务的重要参考依据，买不买、该买谁家的产品，人们总要看看评分怎样，多方比较后才下单。不少商家出于利益考虑，采取不正当手段诱导或操纵好评，起初明目张胆地于店铺主页上标识“好评返现”等字样，被平台禁止后，采取更加隐蔽的方式，将“好评返现”的信息通过小卡片等方式附在商品包装中。线上购物如此，线下同样也不少，有些餐饮商家通过赠送小礼品等方式换取好评让不少人难以拒绝。“好评返现”的泛滥，让部分消费者不再信任评分系统。

　　互联网时代，“高评分”意味着“好口碑”和“高流量”，但商家通过利益诱惑引导消费者给出好评，不仅存在不正当竞争之嫌，也会对其他消费者造成误导，其行为看似“互惠互利”，实则侵害了消费者的知情权和选择权。刚刚施行的《网络反不正当竞争暂行规定》明确提出，经营者不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为。这对于加强网络评价监管、教育引导商家合规经营，不干预用户评价，使消费者评价能回归真实，进而推进诚信社会建设具有重要意义。

　　让网络评价回归真实，有助于构建健康的市场环境、保障消费者权益。虚假评价泛滥破坏市场公平竞争原则，导致劣币驱逐良币现象；而真实评价则能促使商家通过提高产品和服务质量来赢得市场认可，从而推动整个行业的健康发展。由于虚假评价的误导，消费者由此可能遭受经济损失，因此，维护网络评价的真实性，也有助于消费者基于准确信息做出合理决策，降低选择风险。

　　让网络评价回归真实，是维护市场秩序、保护消费者权益的必然要求，也需要我们每个人的参与，不要被小利诱惑，作出虚假评价。只要多方努力共同营造健康的网络环境，我们就能构建一个更加公平、透明、可信的消费市场。