本报讯 （记者 邸东芳） 以政策赋能和文旅融合为双引擎，深挖文化资源、创新文旅业态，积极探索消费升级新路径，近年来，平城区构建起“政策+文旅”双轮驱动、独具特色的消费新图景，区域消费中心集聚效应显著增强。

　　政策发力优化环境，激发消费新活力

　　市场一头连着企业，一头连着消费者，平城区通过政策双向发力，激发消费活力。今年，该区联合各大企业发放专项补贴，有效缓解企业资金压力，极大地刺激了绿色智能家电的消费。并同步推进“消费品以旧换新进社区”升级计划，将服务范围从家电扩展至汽车、家装、电动自行车领域，联合车企与家居卖场提供一站式服务，3C产品以旧换新渗透率突破25%，推动电子产品迭代升级并带动产业链发展；绿色家电销售额占比提升至35%，政策参与企业覆盖率超60%，重点企业满意度达95%以上。惠民政策极大地促进了消费，企业与消费者实现了双受益。

　　平城区出台了《平城文化旅游高质量发展实施方案》，以产业扶持培育新兴业态，支持夜间经济发展。以东南邑历史文化街区、鼓楼东西街等为主线，以代王府融入北魏辽金明多朝代风格元素，吸纳购物餐饮、娱乐休闲、文创旅拍等特色业态，打造出多元化体验场景，叠加常态化实景演艺、非遗展演、文创体验和节庆主题活动，“夜游、夜赏、夜购、夜品、夜娱”主题场景引爆古城夜间消费。

　　做强服务提升消费体验。指导督促旅游景区、酒店餐饮等提高服务意识，改善游客旅游体验。简化审批流程，推行“一网通办”，缩短文旅项目审批时间，提高市场准入效率。加强市场监管，在重点商圈、旅游平台设立基金，建立“先行赔付”基金池，缩短维权周期。整合政府、平台、企业资源，建立在线调解平台，推行在线纠纷解决机制（ODR），建立消费投诉快速响应机制。同时对高频问题、重点区域和商家，主动出击进行排查和整顿，将问题解决在投诉发生之前，保障消费者权益，提升消费满意度。

　　深入推进文旅融合，打造消费新场景

　　文化赋能提升旅游吸引力。深入挖掘历史文化资源，优化“大同古城”品牌，文旅融合创新推动消费升级。依托古城墙、历史街区等资源，开发“天下大同”等沉浸式文旅项目并不断优化，让游客体验感更佳。东南邑历史文化街区常态化开展“东南有好戏”等，让古城文化IP与品牌影响力持续提升。“平城记忆”盲盒、非遗手工艺品等文创产品开发有力地带动了文旅消费。

　　融合业态拓展消费场景。平城区结合优势资源，通过“政府搭台、企业唱戏、集体入股、农民分红”模式，围绕避暑休闲、亲子研学、夜经济等消费热点，培育“古城郊外”品牌，推动形成“旅游带品牌、品牌带产品、产品带产业”的农文旅融合发展新格局。“文旅+教育”则围绕红色旅游、北魏之旅等主题推出研学专线，展现大同悠久历史、城市文化内涵。新增的魏唐陶艺、金家湾、通用航空、天地线航空俱乐部及小石子景区5个基地，为中小学生研学实践和劳动教育实践基地，地方特色文化鲜明，打造出深度综合实践课程。

　　节赛营销引爆消费热点。定期举办各类文化节庆活动及赛事，结合非遗展演、美食节、灯光秀、无人机表演等活动提升吸引力。平城区还紧跟媒体融合趋势，创新宣传模式，通过“平城文旅”官方抖音账号、短视频等形式大力推广文旅资源。平城PCBA篮球联赛经过3年的发展，成功打造为以“赛事为媒、文旅为核、引流为要”的区域品牌赛事标杆。今年举办的第三届平城篮球联赛中，185支参赛队伍、2220余名各行业运动员、300余场比赛的庞大规模，刷新了山西民间篮球赛事新纪录，线下万余人次观赛，线上传播突破1000万次播放量。

　　聚焦优势产业，培育消费新中心

　　以商业升级激活核心商圈。商场景区联动，打造文旅综合体。强化华严寺、善化寺、方特欢乐世界等主要旅游景点对周边大型商业的引流作用，引导商业综合体展览陈设增强文旅氛围、延伸文旅场景。推动传统商圈进行文旅+、数字化商业升级，提升消费体验。重点培育以东南邑等为主的“古城核心商圈”，万达、绿地缤纷汇等为主“高铁新城商圈”，百盛、星茂汇为主的老城消费中心以及爱琴海商业为主的北部商圈，夯实大同晋北区域消费中心地位。

　　以产业联动培育特色消费集群。搭建特色双创平台，培育文旅从业主体。总面积9138平方米的盛座·空间小微企业省级双创示范基地，引入第三方服务机构5家，提供法务、商业、财务以及市场宣传、推广服务，累计孵化电子商务、文化创意和服务业等文旅相关小微企业15家。发挥“佛小伴”文创引流作用，融合马家小村等地文创发展、科普研学、文创销售、乡村旅游，带动周边餐饮、住宿消费。推动“非遗+制造”融合，扶持铜器、剪纸等传统工艺企业拓展线上定制、跨界联名，助力线上特色消费发展。“老字号”与“网红品牌”共舞，持续叫响“美食之都”餐饮品牌。

　　以区域协同扩大消费辐射力。深化与京津冀、内蒙古等周边地区客源市场拓展，以高端酒店引进，加本地传统星级酒店以及古城内品质民宿，联动小石子、马家小村、金家湾等城郊民宿，形成“古城住宿+城郊民宿”新格局，不仅满足了来同游客的个性化住宿需求，而且通过与演艺表演、节庆赛事等联动，让游客从过境游成长为3天至5天的目的地导向游览。