文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。《习近平谈治国理政》第五卷中关于坚定文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要论述，为新时代文旅融合发展指明了前进方向。中共中央办公厅印发的学习通知，要求全社会深入领会其核心要义和实践要求，这为大同将理论与地方实践结合、破解文旅发展难题提供了根本遵循。

　　大同作为承载北魏京华、辽金西京、明清重镇历史底蕴的古都，拥有云冈石窟世界文化遗产、长城大同段、北岳恒山等高品位文旅资源。其中云冈石窟蕴含的“和平、包容、融合”精神内核，与人类命运共同体理念高度契合，构成不可复制的核心竞争力。“中国古都，天下大同”的城市名片辨识度极高，北魏平城时期的民族融合历史为文旅创新提供了丰富素材。加之国家《“十四五”文化和旅游发展规划》、山西省“国际知名文化旅游目的地”建设等政策加持，大同文旅发展具备坚实基础与良好机遇。但大同文旅仍面临三重瓶颈：一是产品结构单一，以观光为主，缺乏体验型、度假型产品，高附加值消费环节薄弱；二是文旅“两张皮”现象突出，文化元素未有效融入旅游全链条，同质化问题严重；三是品牌形象固化，“煤都”“石窟”标签之外的多元文化价值未充分彰显，新媒体营销能力不足。以《习近平谈治国理政》第五卷“两个结合”精神为指引，大同需坚持问题导向，探索文旅融合新路径。

　　一、坚持“以文塑旅”，激活文化核心吸引力

　　深度挖掘云冈石窟的民族交融与东西方文化交流内涵，在80%洞窟已实现0.03毫米精度数字化保全的基础上，升级“探弥·云冈”超沉浸数字光影展等项目，通过XR大空间、4K超清复原技术，让游客“穿越”北魏开凿现场。开发北魏主题文创、研学课程与实景演出，借助3D打印复刻技术让文物“走出去”巡展，实现从“卖门票”到“卖体验”的转型。以古城墙为载体，整合代王府、华严寺等节点，恢复历史街区风貌，引入非遗工坊、文化民宿等业态，打造“一步一景、一街一故事”的沉浸式体验区，推动游客从“观光客”向“生活者”转变。

　　二、推动“以旅彰文”，构建多元传播体系

　　针对不同客群精准定位，面向青少年推出石窟研学、长城军事体验游，为中老年打造禅意康养线路，为年轻群体开发古城旅拍、剧本杀等新潮产品。繁荣夜间经济，打造《梦回平城》实景演出、古城灯光秀等项目，形成“日游云冈，夜宿古城”的消费闭环。建设“一码游大同”智慧平台，运用大数据优化服务供给，同步加强从业人员文化素养培训，以细节彰显城市温度。

　　三、强化品牌塑造，提升国际影响力

　　构建政府、企业、媒体、公众多元营销矩阵，利用抖音、小红书等平台策划主题短视频与直播活动，邀请文化名人与网红博主采风推广。整合节庆资源，形成“季季有主题，月月有活动”的传播氛围。主动融入“一带一路”文化交流，举办国际石窟艺术论坛，与知名旅游机构合作拓展国际线路。借鉴“兵马俑”模式，在国内外城市举办云冈数字特展，让“天下大同”理念走向世界。

　　深入学习《习近平谈治国理政》第五卷，关键在于落地见效。大同文旅融合要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定文化自信、守正创新，通过“以文塑旅、以旅彰文”的深度实践，将历史文化资源转化为发展优势。这不仅能为大同经济社会高质量发展注入动能，更能为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供“大同范例”，为建设社会主义文化强国贡献力量。

　　（作者单位：阳高县委党校）