本报记者  崔莉英

　　6月13日是“文化和自然遗产日”，从今年起，我省将每年6月第二周定为“山西省非物质文化遗产宣传周”，我市也在期间推出“同享非遗 青春同行”主题活动。每年此时，作为旅游业态吃、住、行、游、购、娱中“购”的重要环节，我市的众多非遗好物都备受市民、游客关注。

　　家底盘点：

　　我市蕴藏丰富的非遗好物“金矿”

　　在大同古城，随处可见铜器、玉器、陶器、剪纸等非遗传承人的店铺或工坊，北魏贡酒、灵丘烧饼、大同味醋等老大同非遗风味满街飘香，带给游客视觉、味觉多重体验。制作精美的非遗结艺耳环、胸针，雕工精美的大同玉雕挂件，工艺精湛的草编坐垫等，总能让人眼前一亮；老陈醋可乐等迭代非遗文创和美味，在契合大众审美的同时，与时俱进、推陈出新，成为非遗界新宠。记者从市文旅局了解到，我市现有国家级非遗9项、省级非遗50项、市级非遗248项；现有市级及以上非遗代表性传承人200余人，非遗工坊22家、非遗传承所23家，各级非遗项目成为助力我市文旅产业高质量发展的有力引擎。

　　近年来，我市先后评选两批非遗好物，这些非遗好物不仅承载着大同的文化记忆，更通过创意设计实现功能转化，以独特的设计、精湛的工艺、优良的品质，成为全国各类展会上的宠儿和游客在同旅程中的伴手礼。其中，《天下大同》广灵剪纸、《九龙奋月》铜工艺火锅、“一带一路”国花系列盘扣成为我省的外事礼品。今年，大同结艺系列作品作为我省非遗代表亮相意大利佛罗伦萨国际手工艺展90周年盛典；阳高县非遗项目大同杏酒成为各类博览会的宠儿，进军欧洲果酒市场，促进我市非遗品牌国际化。

　　困局交织：

　　人才断层、创新乏力、实用性不足

　　众多看得见、摸得着、可体验的非遗好物，让市民、游客真切感受到大同非遗蕴含的匠心底蕴，非遗市集成为我市文旅市场亮丽的风景线。记者走访多家非遗工坊了解到，虽然我市非遗好物数量多、项目全、价值高，但众多非遗技艺依旧存在创新乏力、实用性不足的问题，在年轻化、潮流化表达等方面存在短板。同时，非遗传承人年龄普遍偏大，人才断层严重，解决传统技艺与现代审美脱节的问题，是所有非遗传承人必须面对的；还有不少非遗项目开发深度不够，其经济价值没有得到充分挖掘。

　　北京导游吕晴告诉记者，来同游客大多愿意在旅游纪念品上消费，具有鲜明地域文化特色的非遗好物更是游客首选。但市场上兼具实用性和艺术性的非遗好物较稀缺，很多被卡在看不懂、用不上、买不到的困局里，而那些有温度、注重情感互动，可给人提供情绪价值的非遗文创就很受欢迎。市民周晓表示，每有非遗市集，她总会去逛逛，但看得多、入手少，有些虽然手工技艺高超，但难以理解其背后的深意；有的虽然创意特别，但感觉没有实用性。

　　接受采访的市民、游客普遍认为，大同非遗好物只有真正走进群众日常生活场景，才能变得有用；非遗传承人不仅要打造品牌，还得有营销团队，需要通过直播、电商等手段宣传营销，这样才能跟上时代步伐，不至于困守一隅。

　　系统破题：

　　从文化瑰宝到市场引擎的破局

　　只有运用传统非遗技艺开发、设计出符合现代审美理念的特色非遗文创产品，才能让我市的非遗好物“叫好又叫座”。

　　我市结艺非遗传承人杨雪飞认为，我市的非遗好物正在从“文化传承”转向更贴近当代生活的日常消费选择。如结艺，变成创意胸针、耳环等潮流文创产品后，特别受年轻人喜欢。在她看来，非遗传承不仅要传承技艺，更要创造价值，这就要求非遗传承人不仅是传统文化的传承者，更要成为文化产业发展的推动者，在坚守非遗品质传承的基础上，探索以企业为主体、以文化为依托、以市场为导向的传承新模式，让非遗资源创意转化的边界不断拓宽，这样才能走出非遗传承新路径。

　　市非遗协会会长张多成表示，为解决非遗传统技艺与现代审美脱节的问题，市文旅局主办、市非遗协会承办了三届“飞天杯”非遗创意大赛，不断将传统非遗技艺融入现代生活，吸引更多懂设计、懂创意的年轻人加入，鼓励非遗传承人创意创新，目前已取得良好效果。

　　市文旅局相关负责人表示，近年来，我市通过举办“非遗购物节”“非遗美食节”等活动，引来全国各地非遗传承人开展交流，并推荐我市非遗传承人参加各类展会开阔眼界，促进我市非遗项目不断提质升级，实现非遗与文旅双向赋能。如今，越来越多的非遗传承人开始借助IP设计探索“非遗+市场+文创”融合发展模式，如近年来手工编织非遗项目就搭上爆款文创产品“佛小伴”的快车，为其提供编织衣帽，且成为非遗传承人的固定增收项。

　　该负责人告诉记者，为解决非遗传承人年龄大、非遗人才断层等问题，市文旅局不断健全公益培训、成果奖励等举措，在非遗传承人认定上形成“老中青”梯度合理的人才队伍结构；为推动大同非遗走向更广阔的市场，市文旅局联合北京大学推出《大同密码》非遗主题国际传播微短剧。今年5月，市文旅局组织大同非遗人走进中国传媒大学，展示非遗创意成果，吸引该校信息传播学院2025级国际留学生研习团来同交流，成为我市文旅部门协同高校推进非遗创造性转化、创新性发展的有益尝试。

　　推动非遗好物与现代生活融合创新

　　随着我市文旅市场持续火热，众多大同非遗好物频频出圈，用老手艺“抓住”年轻人的心，已成为我市非遗传承人的共同心声。

　　近年来，我市众多非遗传承人不断努力尝试将古老技艺与现代时尚相结合，推动非遗好物与现代生活融合与创新，让非遗好物侧重实用、突出新意，为非遗传承与保护找到新解。我们相信，只要全市非遗传承人不断努力，定能让大同非遗好物叫好又叫座。