本报记者 白雪松

　　盛夏时节，塞上大同清风送爽，日间平均气温约22℃，得天独厚的气候条件，让这座千年古都成为避暑出游的优选之地。入夏之后，大同古城灯火璀璨，街巷烟火升腾，平城区各大酒店、民宿一房难求。今年暑期旅游旺季，大同立足避暑生态禀赋，深挖厚重历史文脉，交出一份文旅融合发展的亮眼答卷：全市累计接待游客918.17万人次，同比增长25.38%。

　　依托清凉气候做文章，以文化底蕴聚人气，从避暑引流、沉浸式实景体验，到文创消费、多元文体演艺，再到精细化城市服务保障，大同不断探索文旅高质量发展的实践路径，把夏日独有的“凉资源”转化为城市发展的“热动能”。

　　拓宽宣传引流渠道，多方客源奔赴清凉夏都

　　文旅出圈，宣传开路。过去大同文旅宣传多以本地短视频零散推送为主，传播力量分散、对外触达范围有限，外地游客对大同的认知大多停留在知名古建，对22℃的夏日避暑优势了解不足。今年，我市转变推广思路，构建起“线下推介+线上造势、达人种草+惠民引流”的立体化全域营销体系，主动对接全省清凉文旅全国路演，组织专班走进北京、天津、石家庄、郑州等京津冀、中原重点客源地开展专场定向推介，面向当地文旅机构、旅行社、媒体平台、青年群体，集中展示古都避暑气候、历史文脉、夜游演艺、特色美食等多元文旅资源，同步推出景区优惠、旅行团扶持政策，精准对接外地游客出游需求，打通跨区域客源输送通道。

　　线上宣传同步多点发力，围绕“文化避暑，感受22℃大同”主题，在抖音、小红书、视频号等主流社交平台发起短视频挑战赛与热点话题，邀约全国文旅达人、旅行博主走进云冈石窟、大同古城、恒山悬空寺实地采风打卡，通过实景体验、游玩攻略、美食探店等形式多角度讲述大同故事，鼓励广大游客随手分享旅行见闻，形成官方引导、达人带动、普通游客自发传播的传播格局。同时依托大数据开展精准信息流投放，面向避暑出行意向人群定向推送城市文旅内容，打破地域壁垒，让“清凉夏都”的城市标签持续在全网刷屏。

　　全域营销的成效实实在在体现在各项数据当中：全网大同文旅短视频话题播放量同比上涨66%，长线避暑目的地搜索量环比提升五成，大同成功跻身全国避暑目的地前十，北京、河北、河南等省外长线游客占比显著提升。市场热度带动景区、交通客流同步走高，云冈石窟、华严寺、九龙壁、悬空寺等核心景区门票核销量持续走高；大同南站暑运客流屡创新高，铁路、民航抵达客流增幅位居全国前列，越来越多游客不再只把大同当作短途过境站点，而是将其纳入暑期避暑度假的首选清单，四面八方的游客通过便捷的交通网络奔赴这座塞上古城。

　　升级文旅产品供给，沉浸式体验留住八方来客

　　告别走马观花式的浅层观光，是文旅提质升级的必然方向。以往游客游览大同古城，大多以登城墙、赏古寺为主，游玩体验相对单一。如今，一批沉浸式实景演艺项目落地生根，成为吸引游客深度停留的核心抓手。

　　古城户部角剧场上演的《如梦大同》，围绕北魏平城的历史变迁打造双线多空间行进式演出。游客不再是台下旁观者，而是走进剧情当中，在光影、音效与实景演绎里触摸北魏历史。7月推出的《因为大同·北魏城中城》，以永泰门城墙为实景舞台打造互动剧场，全天近百场北魏主题演绎，NPC互动、任务闯关、五铢钱兑换文创等新颖玩法，让这里成为游客打卡必到之处。恒山片区补齐夜游短板，常态化上演《何以悬空寺》崖壁光影秀，借山体幕布再现古代建筑营造的传奇故事；代王府景区深挖明代历史文化，打造“天下大同、大明风华、铁血甲胄”三大系列沉浸式演艺，每日30余场剧目轮番上演。

　　丰富的夜游业态进一步拉长消费链条，点亮城市“夜经济”，让古城的夜晚既有历史古韵，更有人间烟火。古城东南邑片区成为夜间消费的主要载体，夜幕降临，古巷灯火次第点亮，飞檐灯带流光溢彩，老院落、旧胡同被夜色赋予全新活力。街巷巡游、传统戏曲、民乐弹唱、非遗展演轮番上演，露天市集琳琅满目，烤羊肉、浑源凉粉、黄米凉糕等地道特色小吃香气四溢，手作摊位、国风穿搭、街头民谣随处可见。不少游客登城墙观赏古城夜景之后，移步街巷逛市集、看演出、品宵夜，沉浸式感受塞上古城的夜晚魅力。文旅平台监测显示，古城东南邑历史文化街区客流高峰常常持续到凌晨1时左右，传统胡同焕发出新潮烟火气。

　　不止东南邑，大同古城多点布局夜间消费场景，推动夜游从单点打卡走向全域联动。城墙夜游持续升温，璀璨灯光勾勒出古城完整轮廓，夜游城墙成为游客感受平城夜色的必体验项目；代王府夜间专场演出场场爆满，明代王府的红墙黛瓦在灯光映衬下氛围感拉满；御河沿岸灯光景观带沿河铺开，河畔夜市、休闲茶座、露天小馆吸引大批市民与游客纳凉休闲。夜间消费场景不再局限于单一的吃喝逛玩，而是融合实景演艺、灯光观赏、非遗体验、国风打卡、休闲餐饮多重功能，构建起“观夜景、看夜演、逛夜市、品夜味、购夜品” 的完整夜间消费闭环。夜游观演、品尝美食、打卡夜景，让游客从短途一日游转变为多日深度度假，夜间经济串联起住宿、餐饮、演艺、文创、零售等文旅全产业链条，夜晚的流量切实转化为实实在在的消费增量。

　　演唱会经济为城市热度再添新活力。凭借凉爽的夏季气候、完备的演出场馆和城市配套，大同暑期承接多场文化巡演、户外音乐嘉年华，“看一场演唱会，游一座古城”成为新的出游风尚。 （下转第三版）

　　　　（上接第一版）大批外地乐迷前来观演之余逛古迹、品美食、买文创，直接带动住宿、餐饮、交通、零售等行业增收，构建起“音乐引流、文旅承接、全域创收”的消费新模式，为古都注入年轻潮流气息。

　　文体融合同样释放出巨大潜力。暑期，大同盘活古城街巷、御河沿岸公园、运动场馆、城郊露营地等各类场地，陆续举办PCBA篮球赛、环城骑行、亲子趣味运动会、环文瀛湖路跑等群众体育赛事。赛事门槛亲民，本地市民踊跃参与，过往游客也乐于驻足体验。体育赛事聚拢人气、拉长游客停留时间，让厚重古城兼具历史底蕴与青春活力。

　　活化历史文脉，让非遗文创成为可带走的城市记忆

　　随着年轻游客占比不断提高，兼具文化内涵与创意设计的文创产品，已经成为文旅消费的新增长点。大同立足北魏、辽金历史资源，推动非遗技艺现代转化，让沉淀千年的文化，变成游客可以随身带走的城市记忆。

　　云冈石窟IP“佛小伴”广受追捧，取材飞天乐舞、石窟佛像，开发出毛绒玩偶、挂件、盲盒、文创雪糕等多款产品，软萌的形象适配青年群体与亲子家庭，各大景区售卖点持续热销；取材平城出土陶俑的“北魏打工俑”，贴合当代年轻人的网络语境，凭借诙谐有趣的人物设定走红网络，成为网红潮玩；植根非遗与木兰文化的灰猴系列，推出彩绘手办、车载摆件等伴手礼，把传统技艺和人文故事融入现代审美，深受游客青睐。

　　不止三大爆款IP，当地文创从业者深挖边塞乡土、北魏辽金文化资源，推动大同铜器、魏唐陶艺、民俗剪纸等非遗项目创新迭代。一件件非遗潮品走出工坊，走进各大景区商铺。游客把文创好物装进行囊的同时，也把古都的文化记忆带向全国各地，让古老非遗在市场消费中持续焕发时代光彩。

　　精细治理暖民心，优质服务筑牢旅游口碑

　　游客流量激增，考验城市治理能力。海量客流背后，扎实的市场监管、细致的便民服务是游客安心游玩的重要保障。面对暑期暴涨的游客数量，市场监管部门守牢安全底线，开展多轮旅游市场专项整治。今年暑期累计完成4个批次食品安全专项抽检，对大同古城、游乐场游乐设施实现全覆盖检查，大型游乐设备合格率达100%；严厉打击宰客、随意涨价、售卖劣质特产等乱象，切实守护游客消费与游玩安全。

　　细微之处见温度。大同古城全域公共卫生间全天候供应热水，标准化母婴室覆盖各大景区商圈，街区重点点位配齐共享充电宝；依托12345政务服务热线开通游客诉求快速处置通道，接诉即办平均办结时长压缩至3.2小时。不管是停车难题、消费纠纷还是道路问询，游客诉求都能够得到快速响应处置。干净有序的街巷、诚信经营的商户、高效便捷的诉求响应，一件件民生小事汇聚成大同的旅游好口碑，让远道而来的游客切身感受到古城的温情。

　　直面短板补弱项，推动流量红利转为长效优势

　　火爆暑期也为城市文旅发展留下一份现实考卷。客流高峰之下，部分短板逐步显现：博物馆专职讲解员供给紧张，高峰期讲解服务缺口较大；线上分时预约系统承压，高峰时段出现卡顿、预约紧张；大同古城部分小吃摊位业态同质化，夜间消费品类仍有拓展空间，城郊文旅配套还存在提升空间。

　　发现问题更要解决问题。针对暑期暴露出的短板，文旅、文博、城管等多部门建立整改清单，逐项推进落实。通过扩充志愿讲解队伍，充实文博讲解力量；迭代升级智慧预约平台，优化系统承载能力；调整古城街巷商业布局，丰富夜间消费业态，以配套升级迎接后续持续到来的游客。

　　放眼长远，大同正在迎来难得的交通发展机遇。京津冀晋蒙高铁环线成型，大同进入两小时文旅生活圈，顺畅联通京津冀、晋中城市群以及内蒙古客源市场，跨区域出行时间大幅压缩。下一步，我市将持续擦亮“文化古都、清凉夏都、美食之都”三张名片，持续优化文旅营商环境，培育更多年轻化、多层次消费业态，完善旅游交通、休憩、便民配套设施。紧紧抓住高铁时代发展机遇，不简单依赖季节性避暑红利，深耕历史文化内核，补齐软硬件短板，打通跨区域客源通道，把短期暑期流量转化为可持续的文旅竞争优势。

　　一缕清凉夏风，引得八方客来；一城旺盛人气，激活全域发展。这个夏天，大同用实践证明，生态禀赋叠加文化底蕴，能够催生出强劲的消费活力。未来，这座千年古城将持续以文旅产业赋能城市转型升级，让古都热度常年在线，让历史文化在新时代不断绽放新光彩。