虽然我早已不穿“民族品牌”中国乔丹体育公司的服饰了，但是这个商标还是给我留有深刻印象。这种印象源于最初的市场记忆，更源于旷日持久的商标侵权纠纷。

　　2020年4月8日，是一个非常的日子，就在武汉“解封”之际，最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出了最终裁决：中国乔丹体育侵权案终审败诉，乔丹+图形商标被撤。

　　这无疑是重磅新闻，不仅引发商界的关注，也引发社交平台上的热议。大众的普遍观点是“输得心服口服”，“最高法的终审裁决，彰显了中国司法的公正严肃、保护知识产权的一视同仁。”还有网友说，“如果乔丹不侵权的话，我想注册科比体育、詹姆斯体育”。

　　对于很多人来说，飞人乔丹是一个时代的符号，也是他们的偶像。正因为乔丹的巨大号召力和市场形象价值，1991年，前身为福建鞋厂的乔丹体育公司，打擦边球利用当时如日中天的乔丹的名声打开销售市场，树立了品牌形象。当时很多消费者以为“乔丹”就是美国乔丹，甚至以为国外的乔丹是盗版。

　　作为一家福建企业，乔丹体育凭借着“乔丹”的名气不断壮大，不仅成为中国运动服饰行业的领先品牌，还成为了国际篮联FIBA全球特许产品官方合作伙伴。

　　当然，纸里包不住火。消费者逐渐明白中国乔丹原来与飞人乔丹、美国AIR JORDAN品牌没有关系，是咱们中国企业借了别人的名在赚钱。

　　无视国际游戏规则的后果自然是法律纠纷。据报道，2012年，迈克尔·乔丹向中国法院提起诉讼，控告中国乔丹体育有限公司侵权。同年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。此后的案件进展媒体有过报道，那就是迈克尔·乔丹几度受挫。8年后，法槌敲响，经过最高人民法院审理后做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

　　法治意识逐渐增强的国人认识到，“商业碰瓷”行为是在钻法律空子，“傍名牌”的行为越来越难行得通。另外，过去对“商标碰瓷”行为的过度宽容，显然不利于保护知识产权，反而会在客观上影响企业的创新，还会给以知识产权为核心的产业转型带来损失。

　　观察国内市场，企业“蹭流量”式的行为屡见不鲜，一些企业没有把“傍名牌”“商业碰瓷”看作违法法律和市场规则的行为，甚至认为有其现实合理性；还有的企业试图以“民族品牌”为挡箭牌来遮掩其侵权行为。

　　出来混，总是要还的。据报道，8年诉讼让乔丹体育错过了2012年前后IPO的时间窗口，创下了IPO历史上的最长批文等待期纪录，被称为“A股钉子户”。如今终审败诉，乔丹体育的IPO之路无疑将更加艰难。与乔丹体育形成对比的是，同样源于福建的安踏、特步、361度、匹克等体育品牌，则早已成功拥抱资本市场。

　　近年来，民族企业不断发展，但真正要做大做强断无“商业碰瓷”的捷径，也没有“弯道超车”的成功学。尤其是我国提升知产保护力度、优化营商环境的大趋势下，少些个人逻辑、多点法治逻辑才是企业的应有思维。

　　看看市场上涉嫌“商业碰瓷”的企业依然不少。2019年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。这样的维权案件一定会多起来。对此，我们应该放下“民族情绪”，理性地看到法治的进步，而且这也在倒逼中国企业上岸、转型、走正路。