老 穆

　　“本月14日起，云冈石窟景区、华严寺景区工作日期间对全国游客免头道门票；15日起，恒山景区工作日期间对全国游客免头道门票。”连日来，这条新闻通过报纸、网络、微信等渠道热传，引发广泛关注。

　　这是我市根据省政府的安排部署推出的惠民新举措，对社会公众来说，无疑是个好消息。

　　7月8日，山西省政府新闻办举行的新闻发布会上宣布，今年下半年，我省国有A级以上景区周一至周五工作日期间对全国游客免首道门票，鼓励省内民营A级以上景区参照执行，通过优惠政策鼓励消费，启动“游山西就是读历史”等活动，丰富产品供给，提振旅游市场。

　　新冠肺炎疫情给旅游业造成了巨大冲击，公众休闲娱乐的需求也难以释放，制约了社会经济发展和百姓生活体验，随着复工复产复业的有序推进，文旅行业也需要深度激活，旅游惠民新政适逢其时。

　　多年以前，我省就曾几次实施景区门票惠民举措：

　　2013年4月，我省出台了推动“美丽山西休闲游”若干措施，从当年5月15日起，全省49个主要景区门票常年降价惠民：国有及控股A级景区景点每年3月1日至11月30日，对国内外所有游客实行头道门票8折优惠；12月1日至次年2月底实行6折优惠；每年5月19日（中国旅游日）和9月27日（世界旅游日），对国内外所有游客免头道门票。

　　2015年6月，我省出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，从当年7月1日起，全省国有及国有控股A级景区景点门票，由原来的打折优惠改为统一降价15%，并保持3年稳定不变。到2018年期满后，又决定将这一优惠政策继续执行至2019年底。

　　一系列旅游惠民举措吸引了众多海内外游客，也给山西旅游带来良好口碑和旺盛人气，拉动了相关产业，激活了关联经济。这些举措无疑都是科学的、明智的。

　　众所周知，旅游业是个综合性很强的行当，涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面，若仅仅盯着门票打主意显然是片面的。像国内一些地方的知名景区门票动辄涨价，门票收入是在到访者的“贡献”中增加了，却也在无形中阻滞了不少游客“投票”的脚步。旅游是个体验式的活动，游客的心情与感受至为关键，涨价“宰客”显然不如降价惠民更有利。

　　发展旅游业需有“放水才能养鱼”的认识，旅游经济要算综合账，不能只算门票账。忽视游客感受而只盯门票收入，会加重游客负担，迫使减少停留时间和其它支出，“捡了芝麻丢了西瓜”，甚至沦为竭泽而渔、杀鸡取卵；门票降价或免单，薄利多销，游客多了、逗留久了，消费自然增加，旅游收入实现多元，获益链条得以延长。所以，应该大力拓展旅游相关产业，逐步摆脱“门票经济”，迈向更有发展空间的休闲度假型经济。

　　诚望各有关景区“参透”新政并认真落实，在做好游客预约、疫情防控、管理疏导、文明服务的基础上，敞开大门迎接四方宾客，满足更多人的全方位旅游需求，在推动景区景点高质量发展的同时，为拉动区域经济、增强民众获得感而做足功课。