本报记者　　 高冬梅

　　随着数字经济发展和智能家居时代的到来，90后、00后正逐渐成为家电消费的主力军。他们更愿意为了那些具有高颜值、强功能、强社交属性的“年轻”家电买单。在这股年轻消费势力浪潮下，功能强大、设计感强的智能化、个性化产品成为各大家电品牌争夺年轻消费者的关键一招。

　　年轻消费者爱上“年轻”家电

　　早在2019年的一份《消费电子趋势洞察与商业增长》报告就显示：要懒、要美、要潮，已成为新世代们的消费驱动力。有关专家也明确指出，年轻一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。那么，到底什么样的家电才能打动年轻人呢？

　　“家电不仅要好用，还要好看、好玩。”90后的晨晨给出的答案或许也代表了很多年轻消费者对家电的需求。

　　晨晨说她自己是一个超级厨娘，除了工作，业余生活她最爱的就是用各种电器制作美味的食物。为此，她家的厨房“紧跟家电发展潮流”，什么样的厨房电器都有，微波炉、电烤箱、电饼铛、面包机、榨汁机、迷你电饭煲等等。“我买的这些厨电基本上都是智能家电，功能多，款式也都是很年轻化的，用喜欢的家电做饭更开心。”晨晨说，心情愉悦感觉做出的饭也更美味了。

　　北方电器一位销售负责人表示，年轻消费群体正强势崛起，智能、好玩、款式新颖、独具个性的年轻化家电更受年轻消费者的欢迎。

　　家电品牌纷纷推出“年轻”家电

　　为了获取年轻消费者的关注，获得年轻人的消费力，如今，各大品牌家电都卯足了劲，纷纷走上家电年轻化之路。记者走访多个家电卖场发现，如今，众多品牌家电在创新产品、促进家电年轻化上各显神通。

　　“现在90后、00后已成为消费的主力军，他们购买家电的关注点也变得有所不同，高颜值、功能融合、新奇、小巧的家电更能吸引他们的注意。”某品牌家电销售负责人王先生表示。

　　在家电卖场内，一位销售人员介绍的年轻态智能家电套系深深地吸引了消费者：套系中的每一款产品，从外观到工业设计、性能、智能化体验等，全方位对接年轻用户需求。油烟机只需一声令下，香辣爆炒也不呛鼻，交互体验全面升级；气电双灶同烹的灶具，左边智能灶一键搞定蒸煮炖，右边猛火灶适合爆炒；在浴室场景中，电热水器拥有AI语音交互等功能，并通过连接APP还能实现一系列智能程序……

　　记者注意到，目前很多家电品牌都推出了面向年轻消费者的“年轻化定制产品”。家电销售负责人王先生表示，“年轻化”是家电产品迭代更新、抓住主力消费者的过程。不过，他认为，家电品牌应该在细分领域找准自身的定位，通过错位发展和个性化发展，才能更精准地锁定用户群体。