近年来，随着新国潮、嘻哈风等时尚潮流文化崛起，新青年群体对时尚消费有着迫切需求。在各大电商平台，时尚消费蓬勃发展成为显性趋势之一。近日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。

　　北师大课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能，新电商平台拼多多则成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

　　1新青年热衷线上购物

　　研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。

　　报告根据问卷调查与行业研究，对不同地区、不同年龄段的年轻人对服饰品牌偏好、穿衣风格喜好、时尚家居等购物习惯进行洞察与分析。同时通过分析年轻人喜欢的潮玩元素、可接受价位区间等信息，全面洞察新青年追逐时尚的方式和态度，并针对线上时尚消费发展作出相应的趋势判断。

　　北师大课题组认为，拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持，是当下更多新青年群体的现状。与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。

　　线上购物是新青年群体的主要时尚消费渠道。调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。

　　报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。

　　2新青年消费不将就

　　据新电商平台拼多多官方数据，自2021年11月下旬进入冬季以来，加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服成为多数女性消费者的御寒刚需，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较去年同期增长超90%。以时尚新内衣品牌Ubras为例，在拼多多平台开设的官方旗舰店内，超60余款商品参加“百亿补贴”，消费者可在平价购买时再获官方补贴。“材质很好”“舒服”“性价比很高”是消费者评价的前三高频词。

　　“口红经济”成为后疫情时代的一大亮点，国内外美妆品牌亦成为女性消费者的追逐对象。在寒冷时节，色号、亮泽度、滋润性是女性消费者选择口红的重要标准。

　　此前，北师大课题组通过案例调研等方式，总结了新青年网购的主要特征：消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。这一特征，与本次针对时尚消费的报告结论再度呼应。

　　3新青年逐浪新国潮

　　课题组认为，对新青年消费者而言，传统的电商销售模式已不能满足其精神需求。IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入，在给予传统时尚产品新的感官刺激的同时，也刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。报告指出，2020年，在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍。

　　作为时尚界最流行的潮流元素之一，新国潮风格已经成为95后、00后消费者们的心头好。据报告，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

　　报告认为，在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌正在强势崛起。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行”，纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。

　　北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同的一种展现。”他表示。

　　据《钱江晚报》