《年会不能停！》一段“打工人之歌”的短视频被网友点赞收藏，《金手指》用主演的无台词表演在短视频平台成功吸引观众注意……短视频因拥有巨大的引流能力，而成为电影营销利器。从元旦档期票房来看，几部票房成绩排名前列的作品都离不开短视频的宣传助力。一条条亮眼的数据，证明短视频在宣传营销、票房转化方面的实力。但与此同时，短视频营销迅速崛起，显露出“喧宾夺主”的不良趋势，应该引起业界关注。

　　伴随着影视行业的蓬勃发展，电影营销方式经历了几轮革新。从电影院门口宣传栏里的海报，《大众电影》等杂志期刊的采访，到电视台、户外大屏播放的预告片、花絮等物料，再到路演、点映等活动，片方为了吸引观众走进电影院，花样翻新，不遗余力。随着近几年观众媒介接触习惯的改变，传统的线下营销方式逐渐式微，取而代之的是线上玩法的不断升级。从微博、微信等社交媒体，到抖音、快手等短视频平台，电影营销的主阵地发生迁移，内容也从以前以文字、图片为主，变成如今的短视频盛行。

　　借短视频之力，优秀电影可以在短时间内抵达更多受众。但也有一些电影片方在这条探寻“热度”最大化的道路上逐渐跑偏，使短视频营销离作品想要传达的核心内容越来越远，导致乱象不断显现。

　　引发争议的短视频有戴着新娘头纱的女孩坐在观众席伤心痛哭，情侣因剧情当场吵架分手等，假到缺乏现实逻辑甚至生活常识。也有一些用电影片段剪辑的短视频看起来戏剧效果拉满，实际上全片除了被剪出来的几个场面之外再无亮点，整体乏善可陈。点开这种短视频的评论，很多看过电影的观众留言：“视频比电影精彩多了，不要再骗人进电影院了”。还有大量碎片化短视频分散了人们对电影本身的注意力，使大众对艺术价值和社会意义的理性探讨被情绪化的吐槽点赞遮蔽。短视频营销的功利心和目的性越来越强，长此以往，追求热度、不顾口碑，容易消磨观众对电影营销乃至整个电影业的期待和信任。

　　可见，短视频营销在如何更好地平衡艺术与市场上有很大的提升空间，业界必须谨慎对待。一方面，相关平台应该主动承担责任，把控短视频营销的内容走向，引导其紧紧围绕电影主题，在积极理性的范围内展开，避免出现负面的社会影响。另一方面，片方应在纷繁的营销竞争中坚持艺术初心，找准内容焦点，以真实、感人、有情怀的短视频，拉近作品与观众之间的距离。

　　但无论营销方式如何变革，电影作为文艺作品，仍需以内容抵达观众、感动观众。所以，最终能双向奔赴的从来都不是话题和营销，而是内容和观众。

　　据《光明日报》