景点景区人头攒动,各类演出场场爆满……2023年,大同旅游市场呈现火爆景象。从“大同度假 清凉一夏”到“云动天下 冬暖大同”,无论是夏季的避暑游还是冬天的冰雪热,大同都玩得转。回首2023年,全市文旅市场高歌猛进,实现了年初高开、“五一”走热、暑期火爆、淡季不淡的强劲增长,城市名片越擦越亮,城市形象日益彰显。
文旅市场跑出加速度。2023年全市旅游市场走出了历时三年的疫情影响,云冈石窟、恒山景区、华严寺接待游客人数提前4个月恢复到2019年同期水平,跑出经典旅游景区高质量发展的加速度。全市6家重点监测景区累计接待游客827.16万人次,同比增长333.25%,比2019年同期增长27.39%;实现门票收入47530.72万元,同比增长324.47%,比2019年同期增长8.71%。研学旅游也逆势增长,全市56家研学基地累计接待研学活动、研学团队2600余次,接待中小学生25万余人次。
假日旅游迸发新活力。2023年大同旅游市场呈现了“春节”高开,“五一”引爆,延续“清凉一夏”,中秋国庆再创新高的走势,成为推动全年旅游市场强劲复苏的“加速器”。去年文化属性消费需求突显,假日文旅业态产品备受青睐,“五一”期间,开源一号奇妙夜游集市、代王府国潮音乐节、万龙白登山星球光影秀等均受到游客喜爱。大同古城围绕欢度中秋、国庆主题,打造了鼓楼东西街、东南邑、代王府“夜游”“夜购”“夜娱”“夜宴”等夜间文旅业态,组织了城市营地、烟花秀、交响乐、露天电影等夜间活动和新业态,吸引了大量游客前往打卡。
文旅复苏带动城市出圈。2023年我市成功举办了山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季、首届山西特色专业镇投资贸易博览会、山西省第十六届运动会等20余项重大活动,以大活动引爆城市“出圈”。通过大活动造势,顶流网红、本土星推官、文旅系统资源三级宣推发力,全年推出“中国年 大同味”“大同度假 清凉一夏”“云动天下 潮起大同”等爆款视频20部,创作短视频2150个,累计播放量突破5.5亿次,市文旅局融媒体账号传播阅读量位居全省文旅融媒体第一。成功举办京津冀、成渝、广州、上海文旅推介会,高频密集向北京、天津、太原投放文旅形象广告,组织开展京津冀文旅宣推“五进”活动16场次,诚挚邀请全国游客来大同游玩。
构建文旅消费新赛道。2023年新增大同火山群1家4A级景区和左云摩天岭等7家3A级景区,全市A级景区总数达到30家,比2020年净增20家,众多的A级景区为游客提供了更多的旅游选择。平城区、浑源县、灵丘县获评省级全域旅游示范区。开源一号文化产业园获评国家工业旅游示范基地称号,鼓楼东街获评省级旅游休闲街区,各种荣誉称号引流无数。培育打造文旅消费新业态新场景,东南邑、鼓楼东街等24个夜间消费空间和云端一号等18个露营基地投入运营,综合带动引领消费作用显著。文旅融合力度增强,复合新业态,为广大游客提供全新的体验,“冰雪+文旅”持续火爆,万龙白登山滑雪场、卧龙山滑雪场、东南邑冰雪旅游项目备受游客青睐。“演艺+文旅”特别受关注,推出代王府沉浸式演艺《天下大同》、精品戏曲大展演等,均受市民游客的喜欢。“体育+文旅”亮眼吸睛,成功举办大同摇滚马拉松、大同国际轮滑节、长城一号旅游公路自行车赛、大同冰雪节等重大赛事。“艺术+文旅”成为市民和游客追寻“诗和远方”的新方式,邀请白羽平、曾来德等5位北京知名艺术家来同办展,各种文化活动有力促进文旅市场高质量发展。
文旅市场“淡季不淡”。2023年,我市立足冰雪、温泉、民俗、年俗资源优势,确定“云动天下 冬暖大同”“大同年 大不同”两大品牌,推出4个主题12条精品线路,升级打造魅力冰雪嘉年华、龙腾凤舞跨新年等8大类184项系列活动,创新打造时光老友演唱会、冰雪节、精品剧目展演等20项标志性引领性品牌活动,让冬季的大同异常热闹。
强抓文旅服务提升。制定旅行社等级评定(市级)标准,启动旅行社等级评定工作,进一步规范经营行为,打造标杆旅行社。全年新增旅行社25家,总数达到94家。此外,暖心服务成为常态,微笑大同服务品牌深入游客心中,营造了良好的文旅发展环境。 本报记者 崔莉英