老  穆

　　直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确主播、直播间和平台“人人有责”。国务院新闻办公室4月9日举行吹风会，介绍《消费者权益保护法实施条例》有关情况。针对直播带货等发展中的不规范问题，市场监管总局等部门对直播带货明确了前提和底线。

　　作为一种新兴购物模式，直播带货为消费市场增添了活力，大大方便了消费者。但与此同时，也出现了不少搅扰市场、侵害消费者权益的问题。

　　直播带货因其可见可感，加上主播的生动表演和现场展示，吸引了越来越多的粉丝；也正因其拥趸甚众，一些平台和主播们便愈发“上火”，使出种种不可告人的解数扩充卖点，以致好多粉丝在不知不觉中被割了韭菜。

　　近年来，关涉直播带货的种种问题屡屡引发争议，已成为全社会关注的热点和焦点。形式方面，审丑直播、虚假营销、野蛮带货、卖惨带货等层不出穷，公众人物带货刷单造假、流量造假等层出叠现；商品方面，质量不佳、货不对板、以次充好等时有发生；保障方面，退换货难、维权遇阻等情况也不少见。

　　在此次政策例行吹风会上，市场监管总局有关负责人指出，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。

　　为了整治直播带货乱象、规范网络营销秩序，国家有关部门对直播带货明确了前提和底线：必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，主播、直播间和平台“人人有责”，共同营造风清气正的氛围和秩序。

　　也就是说，带货主播应当树牢底线意识，诚信从业，严格选品，把好产品质量关；平台要履行好审核和管理职责，对正规的带货直播予以推荐和支持，同时及时甄别虚假信息，做好风险提示，引导带货流量良性循环。

　　在国家加大监管力度、严厉打击虚假宣传等违法违规行为的同时，广大消费者要擦亮眼睛、保持警惕。要理性购物，选择既符合自身需求又有品质保证的产品，不要盲目相信网红主播，轻率跟单下单。一旦买到假冒伪劣产品，可向平台和监管部门举报投诉，勇于维权。