老  穆

　　“双11”购物狂欢节再度拉开帷幕，电商平台促销活动目不暇接，活动规则层出不穷。中国消费者协会近日发布消费提示，提醒消费者理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。

　　每年“双11”前，电商平台都要推出诱人的促销活动，五花八门，折扣多多。与此同时，关于理性消费的提醒也此起彼伏。

　　“双11”，2009年以前只是一个普普通通的日子，最多不过是“光棍节”的代名词，但随着互联网时代的日新月异，特别是电子商务的震撼来袭，这一天忽然成了炙手可热的时间节点，更是网络卖家、平台供应商、物流企业促销的黄金时段。

　　各大商家在发起促销大战时，都极力将“双11”渲染成一个折扣低、省钱多的网购良机，吸引数千万消费者参与其中。

　　商家炒起的热点引爆了消费的狂热，消费者的狂欢刺激着商家兴奋的神经，于是，五花八门的促销掀起了波浪翻滚的狂潮。只是在这风云飞腾和水花四溅中，更增加了雾里看花、水中望月的迷幻。

　　我们不能否认网购的时尚便捷，更不能质疑其促进消费、拉动经济的积极作用，但网络的虚拟性也为一些商家的不法行径提供了“温床”，尤其是在“双11”这样的消费井喷期，更容易产生乱象。一些网店想通过售假、虚标原价、刷单“炒信”、虚假促销、误导宣传等行为，诱骗消费者上当。

　　“双11”成为购物狂欢节已是第16个年头了，历年情况大同小异。每年“双11”前后都是网购成交量暴涨期，针对一些违法违规行为的举报量也会增加。而且每年都有诸多案例表明，“双11”中总是伴随一些着虚假折扣、以假乱真、消费欺诈等消费陷阱；不少消费者也开始意识到，“双11”激发了大量的冲动消费，很多抢购来的商品虽然便宜却并不实用，还有报道称一些消费者“刚下单就想退货”。

　　有人说，拇指经济面前，消费者缺少了理性。这话说得颇有道理。拇指轻轻一按，现金便从卡里支付，变化的似乎只是几个数字，相对于现金支付的敏感度明显下降，直接导致网购的不理性。也许商家正是掌握了这一“规律”，瞅准消费者的这一“软肋”，刻意造出各种噱头刺激消费冲动的。

　　冲动是魔鬼。不客气地说，鱼龙混杂的商家为消费者创造了太多变成“魔鬼”的机会，让人觉得自己占了便宜，毫无顾虑地消费。呼唤执法部门加大市场监管力度、严厉打击坑蒙拐骗，奉劝亲们理性选择、合理消费，与其冲动下单买买买，却在收件后看着一些不实用、不划算的东西而懊悔，不如事先给发热的头脑降降温。