“家人们，今晚就跟着我们木兰工作室一同重读《木兰辞》，领略大同的独特魅力！”5月1日和2日，大同日报传媒集团木兰工作室携手大同市木兰文化研究会，在鼓楼西街开启了“古韵西街寻味大同  木兰挑战欢乐来袭”直播活动。古色古香的街道上，工作人员协同运作，将精彩画面同步推送至抖音、视频号等热门平台，为观众带来全新视听体验。

　　创新传播内容  拓展融合广度

　　此次直播精心打造的“文化挑战互动”环节，是传统媒体深挖文化内涵与新媒体互动优势融合的典范。在“背诵木兰辞挑战”中，来自全国各地的观众踊跃参与，用各具特色的方言背诵《木兰辞》。四川方言的诙谐、粤语的软糯、东北话的爽朗、闽南语的古朴，不同风格的方言为经典注入新活力，在直播间掀起一场文化狂欢。“答题挑战”环节设置了大量与木兰文化、大同历史紧密相关的题目，观众们在评论区激烈抢答。传统媒体凭借深厚的文化底蕴，挖掘出丰富的知识内容，借助新媒体的互动性，吸引了大量观众参与，成功拓宽了文化传播的范围，让更多人了解到木兰文化与大同历史。

　　增强互动趣味  提升融合深度

　　美食体验环节将传统媒体的内容呈现与新媒体的互动体验深度融合。在“喝完醋不做痛苦表情”“尝下是哪个醋”“5秒吃一个冰激凌”等挑战中，主播巧妙地将美食体验与趣味故事相结合，观众们不仅能参与挑战过程，还能在评论区分享自己的感受和猜测。此外，主播还邀请现场观众参与挑战，将线下的热闹氛围传递到线上。这种互动方式让观众从单纯的观看者转变为内容的参与者和传播者，极大地增强了传统媒体与观众之间的互动深度，让直播充满了趣味性和吸引力。

　　结合木兰IP  探索融合路径

　　本次直播致力于打造融入木兰元素的大同城市IP，为城市文旅产业发展开辟新方向，是传统媒体助力地方经济文化发展的大胆创新。在介绍“木兰有礼”大同日报传媒集团木兰工作室官方授权店时，主播展示了一系列以木兰和大同景点为灵感创作的文创产品，一亮相就引发观众的浓厚兴趣，纷纷询问购买渠道。直播结束后，“跟着木兰游大同”线路受到热捧，咨询和预订的游客数量显著增加。这一系列举措，实现了传统媒体从单纯的文化传播向推动地方文旅产业发展的转变，为媒体融合背景下助力地方经济文化协同发展趟出新路径。

　　大同日报传媒集团相关负责人表示，将继续以数字技术为笔、以媒体融合为墨，创作更多优质内容，让这座千年古城在数字时代绽放新光彩，也为传统媒体在媒体融合浪潮下的发展探索出更多可行路径。

　　本报记者  郝雨