不久前，“‘双11’没便宜”等话题登上微博热搜，部分平台和商家通过“规则调整”等方式搞起价格欺诈。许多消费者发现，除了遭遇先涨后降等老套路，还遇到诸多新花样。

　　“双11”是消费者的购物盛宴，商家通过各类优惠举措提升销量，消费者能买到物美价廉的商品，本是双赢的好事。但一些平台和商家却在价格上动起了歪心思，一边继续制定复杂的优惠计算规则、沿用先涨后降的老办法，一边费尽心思琢磨新套路。

　　有电商平台“双11”尾款通道开启仅1天就突然停止“限时补贴”，未付尾款的商品“秒贵”数十元，品牌方和电商主播都抱怨遭遇“背刺”；消费券默认不勾选，消费者在抢付完预付商品尾款才发现未享受最优惠价；还有消费者发现，此前“锁定优惠”的预售方式，实付价比现货还高……层出不穷的老套路、新花样让消费者直呼“防不胜防”。

　　平台和商家在“双11”搞价格欺诈，说到底是竞争逻辑出现了扭曲。当销量排名成了平台分配资源的重要参考、流量扶持成了商家维持生存的“保命手段”，购物盛宴沦为“流量战场”，价格欺诈就成了部分商家平衡成本与利润的畸形选择。长此以往，不但这些商家会“玩崩”自己的品牌口碑，诚信商家也难免在大潮中因价格偏高失去竞争力，陷入“随波逐流或被淘汰”的两难境地。

　　彻底整治“双11”价格欺诈，监管部门要加强全链条防控，平台和商户必须改掉用“短期流量”砸“长期饭碗”的毛病。平台有责任构建更为合理的优惠规则，让消费者看得明白、算得清楚；商家也要找回真诚的必杀技，把更多精力放在如何提升产品质量、优化售后服务上。

　　摒弃流量收割的短视思维，重拾让利多销的惠民初心，这场陪伴消费者多年的购物盛宴才能走得更远。　　   据《新华每日电讯》