近年来，在“冬补”传统理念与现代健康意识的双重驱动下，滋补养生成为消费者日常生活中的重要主题之一。尤其在入冬后，保健养生品迎来了销售高峰，从传统滋补品黄芪、枸杞到健康食品黑芝麻丸、山楂丸等，与养生相关的各类产品销量节节攀升，线上线下销售渠道一片火热，勾勒出一幅生动的冬日消费图景。

　　进入11月，我市气温持续走低，冬日养生模式正式开启。“本月上中旬，我们门店的养生产品销售额环比增长了40%，其中传统天然植物保健品的销量占比超六成。”我市第三人民医院附近某连锁药房的销售人员介绍说。中国网财经专栏有消息称，今年9月发布的《中国养生保健产业发展报告》显示，2025年中国养生保健产业市场规模预计达5.8万亿元，较2024年增长12.3%，其中保健品消费占比达35%。

　　“冬季气温低，人体新陈代谢减慢，免疫力相对下降，此时进行滋补养生是很多人的共识。”大同中医院退休的武大夫表示，早已深入人心的中医“冬藏”理论，再加上当今人们快节奏生活所带来的健康焦虑，使得消费者的冬日养生需求持续释放，直接带动了养生产品市场的繁荣。

　　在滋补品领域，黄芪、阿胶、党参、当归、枸杞等经典中医药保健养生品依旧占据着市场的主导地位。我市天镇县的一位黄芪种植经营者告诉记者，今年“上冻”后采集的纯天然野生黄芪销量同比增长了50%，这些黄芪除了供给我市外，周边省市也有不少消费者前来购买。“我们发现，消费者不仅注重产品的功能性，更注重产品的绿色品质，野生黄芪的热销正是顺应了这一需求。”他说，300-500元的中端礼盒产品最受欢迎，现在收到的礼盒订单量已经排到了12月中旬，不得不增加备货。

　　“听说天麻对曾患脑梗的父亲有帮助，长白山种植的天麻每斤380元，感觉价格合理，买来给父亲用一用，”我市消费者焦先生称，吉林长白山地区的当地企业，会通过百度网购平台直播的方式销售，直播中还会赠送穿龙骨等本地特产，销售异常火爆。

　　在网商平台，养生产品的热销态势十分明显。小红书平台发布数据称，10月下旬至11月中旬，中式滋补品销售表现强劲，搜索同比增速达到42%。黄芪、当归、阿胶等传统滋补品的搜索量显著增长，成为滋补新宠，黄芪、当归的搜索量环比增长39%，阿胶的环比搜索量增长72%。中国网消费频道有消息显示，保健品线上市场2025年预计突破1200亿，整体增速达15％，而且店铺数量、品牌数量均将实现高位增长。

　　在健康食品领域，功能性食品和药食同源产品也是冬季消费的热点。黑芝麻丸、核桃粉、红枣糕等传统药食同源产品颇受消费者欢迎。“我们推出的黑芝麻丸采用传统工艺制作，不添加蔗糖，上市以来销量一直很好，冬季更是供不应求。”南环路某大型综合超市的销售人员介绍说，11月以来，超市内黑芝麻丸的销量同比增长50%，各种滋补类药食同源产品的销量均有所提升，一些功能性麦片、蛋白粉及益生菌等产品销量同比增长也超过了50%。

　　尽管冬日养生产品市场一片火热，但业内人士提醒，消费者在购买和使用保健养生产品时，要保持理性，科学滋补。不同体质的人适合的滋补方式不同，在选择滋补品前最好咨询专业医生或中医师，避免盲目滋补。比如体质偏湿热的人不宜过多食用黄芪、阿胶等补品，否则容易上火；脾胃虚弱的人则不宜食用过于油腻的滋补品，以免加重肠胃负担。我市专业医师还特别指出，保健养生产品不能替代药品，对于患有疾病的人群，应及时就医。