随着AI生成技术在电商领域的快速渗透，不少商家使用AI生成的图片、视频作为商品宣传素材，凭借精美视觉效果吸引消费者下单。但这类宣传往往隐藏“货不对板”的问题——AI生成图过度美化商品外观、夸大功能细节，导致实物与宣传图差异显著。加之商品详情页缺乏真实信息披露，侵害了消费者的知情权、选择权，相关消费纠纷数量持续攀升。

　　从短视频平台到外卖平台再到电商平台，“AI照骗”一路侵袭，生存空间越来越大，给消费者带来的麻烦和困扰也越来越多。令人无奈的是，明明AI生成结果与实物往往大相径庭，可有的商家矢口否认使用该技术，甚至把“AI照骗”美化成“摄影技术好”。这种拙劣的谎言，暴露出一些商家使用AI营销时无所顾忌的投机心理。

　　对此，电商平台应提升技术能力，建立针对AI生成技术应用的自动识别机制，对蓄意造假的商家采取限制流量、下架商品、封限账号功能等措施，并报告监管部门。

　　监管治理也应升级，通过多种渠道收集问题线索，依法曝光、查处利用AI技术虚假宣传、欺骗消费者的行为，辅以失信惩戒措施，倒逼商家恪守法律底线。　　　　　　文图据新华网