在大同代王府，全市首家黄花主题文创店成了今年不少游客的打卡点。推门而入，憨态可掬的黄花玩偶、精巧的萱草胸针、印着黄花纹样的冰箱贴错落摆放，把大同黄花的暖意揉进了日常小物，这家店的主理人正是2025年度优秀大同黄花推介官姚小军。

　　作为新一代的大同人，姚小军发现很多人对大同黄花的印象还停留在餐桌食材。成为推介官后，他定下“文创赋能、趣味传播”的思路，跳出传统农产品宣传框架，让大家日常就能看得见、记得住大同黄花。

　　从草图构思到反复调整打样，他把黄花的生长形态、“忘忧草”的文化寓意都融进设计里，首款原创黄花玩偶一经亮相就圈粉无数。顺着这个思路，他又开发出钥匙扣、胸针、冰箱贴等系列文创，把黄花元素变成大家随身带、家里摆的物件，最终落地代王府成立专属文创店，让田间的黄花在古建街巷里找到了新阵地。

　　过去一年，在大同的农产品展销会、文旅市集、社区公益活动中，总能看到姚小军带着满满一箱文创产品忙碌的身影。全年下来，他通过各类线下活动直接触达超万人次，不少人逛完文创店转头就去选购黄花产品，还有游客把文创产品照片发到社交平台，真正实现了“看见文创、想起黄花、记住大同”的传播效果。

　　“看到小朋友说要把黄花玩偶带去学校介绍给同学，外地游客一口气买了多份文创当伴手礼，我就觉得所有付出都值得。”一年的推介工作，让姚小军从最初的宣传执行者，彻底变成了大同黄花品牌的守护者。“接下来，我们计划推出更多适配不同场景的文创产品，策划沉浸式互动体验活动，对接本地黄花生产企业实现宣传与销售同频，让这朵‘忘忧花’借着创意的翅膀飞得更远。”姚小军坚定地说。　　　　　　本报记者  苑捷