当前，随着新媒体技术的快速发展，国际国内、线上线下、虚拟现实等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场。新媒体依托技术，隐含着人的价值诉求，具有媒体话语生产能力，丰富了主流意识形态的传播载体和形式，加快了社情民意信息的反馈，提高了受众的互动性。切实做好新媒体时代的意识形态工作，就必须坚持党性原则，善于运用新媒体的各种优势，坚持发展与管理并重，使新媒体成为讲好中国故事、传播好中国声音的平台。

　　一是坚持党性原则，掌握网络意识形态主导权，不断提高党管媒体的能力和水平。党性原则是党的意识形态工作的根本原则。无论媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。从主流意识形态建设面临的挑战来看，新媒体有时会成为负面舆情发酵、错误思想传播的策源地。鉴于此，管好用好新媒体，是新形势下提升主流意识形态引领力的关键。掌握网络意识形态主导权，就必须坚持正确的舆论导向，坚决履行和落实意识形态工作责任制。无论是广播电视、新闻出版单位，还是社科理论、文化艺术单位，无论是传统媒体还是新兴媒体，都要自觉用一把尺子量到底，传播好党的声音。“明者因时而变，知者随事而制。”随着形势发展，党的新闻舆论工作必须坚持改进创新，不断提高能力和水平。增强工作针对性，适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。推动媒体融合发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。切实把准时机、节奏，把准力度、分寸，从群众口碑、社会共识上看效果，不断提高党管媒体的能力和水平，切实拓展并巩固互联网意识形态阵地，牢牢守住意识形态领域良好态势。

　　二是利用新媒体技术，科学分析网络舆情，及时采取有针对性的应对方略。意识形态领域许多新情况新问题往往因网而生、因网而增，一些错误思潮也都以新媒体为温床生成发酵。新媒体上各种思想文化交流交融交锋，观念意识多样多元多变，虚拟空间不能对应真实社会。因此，要善于通过新媒体掌握舆情，了解民情、听取民意、集中民智，对各种网络舆情进行分析研判，及时回应人民群众的关切与期盼。此外，要对各种舆情进行甄别、分析，正确区分和处理政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，无论处理什么问题，都要有利于坚持和加强党的领导，有利于凝聚党心民心，有利于促进改革发展稳定。对于那些有理有据的批评意见和建言献策，要认真收集、反馈上报；还要坚持有理有节开展舆情监控，帮助干部群众划清是非界限，澄清模糊认识。

　　三是借助新媒体平台，加大新媒体正能量原创性内容的生产力度，从思想上凝聚网民智慧。唱响主旋律、巩固壮大主流思想舆论是新媒体场域下牢牢掌握意识形态工作领导权的重中之重。针对新媒体领域的舆情演变，我们要大力推动传播手段建设和创新，重点抓好理念创新、手段创新、方式方法创新；要深入实施新媒体内容建设工程，加强正面宣传，旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向；要用党的先进科学思想理论来凝聚亿万网民的力量，发展积极向上的网络文化，在新媒体场域中形成正面舆论强势。网络空间是网民共同的精神家园，要用人类文明优秀成果滋养网络空间。建设健康网络生态是提升主流意识形态引领力的重要条件。要充分利用新媒体平台主动发声，加强新媒体内容建设，营造清朗的网络空间。积极推进政务微博、社区论坛、主流网页等内容建设，推动网页新闻、手机报、论坛之间的有机互动与高效链接，为网民提供更多时政类、新闻类、教育类、民生类等实用信息，满足人们多方面、多样化、多层次的精神文化需求，进而提高主流媒体的影响力和主流意识形态的引领力。

　　四是善于优化管理，坚持发展与管理并重，通过健全与创新队伍保障机制来管好新媒体。作为人类价值归属与思维形态的衍生物，新媒体具有自发性、突发性、公开性、多元性、匿名性、无界性等特点。新媒体在为主流意识形态提升引领力带来了时代机遇的同时，也带来了一些挑战。它的快速发展使主流媒体的主导作用受到一定冲击，影响了主流意识形态引领力的提升。当前，我国网民规模已达到10亿，新媒体日益成为年轻一代获取信息的主要途径。网络舆论直接影响着人们的思想观念、价值取向甚至是职业选择。在新媒体时代，我们要确保网络舆论环境的风清气正，要确保互联网可管可控。新媒体时代着力提升主流意识形态引领力，就必须善用新媒体的优势，以宽容活泼、积极有效的体制机制管理好新媒体，传播好党的声音和主张。要善于优化新媒体管理体制，具体就是要坚持发展与管理并重，以健全舆情收集反馈机制、舆情实时应对机制、部门联动处置机制为抓手，建立宽容活泼、积极有效的体制机制，通过发挥体制优势来管理好新媒体。此外，主流意识形态引领力的提升很大程度上又取决于队伍保障机制的健全与创新。为此，要健全队伍保障机制，建立一支综合素质高、事业责任心强和爱岗敬业的新媒体宣传队伍，包括舆情监控队伍、新闻宣传队伍和网络分析评判队伍，为打造良好的新媒体舆论生态提供人才队伍保障。要及时了解掌握网民对经济社会发展的理解和看法，并通过各种网络宣传平台，积极回应，弘扬正能量，打造良好的新媒体舆论生态。要以政治家的标准严格要求、以专家的标准提升素质、以实干家的标准推进工作，选优配强宣传思想部门领导班子，促使各级宣传思想部门的领导干部真正成为在理论上、笔头上、口才上有“几把刷子”、让人信服的行家里手。

　　基金项目：北京市教委科研计划一般项目“新时代党的意识形态建设研究”（SM201910005011）

　　（作者单位：北京工业大学马克思主义学院）