本报记者  孙露

　　日前，从国家统计局大同调查队、市农业农村局传来消息：2025年，我市坚决扛牢粮食安全政治责任，锚定“稳面积、提单产、增总产”目标，党政同责、四级联动、精准施策，全市粮食生产再获丰收，总产量达13.215亿公斤，同比增长1.04%，以扎实的丰收实绩在“十五五”开局之年筑牢粮食安全“压舱石”。

　　在我市“十五五”规划中，明确将建设特优农业和有机旱作基地作为建设“三城三地”的重要内容。有机旱作不仅要产得出、产得优，更要卖得俏、卖得远。作为区域公用品牌，“大同好粮”如何在标准化生产、品牌化营销上持续发力？怎样让“大同好粮”从田间地头走向更广的市场？值得深思与探讨。

　　高寒铸就特色“粮”心

　　5月的大同，火山岩土壤正酝酿着新一季的生机。在天镇县通航粮贸有限公司有机杂粮基地，工人正忙着检测土壤肥力，为播种季做准备——这里的红芸豆、谷子等9个杂粮品种已通过欧洲EOS、美国NOP有机认证，成为欧美市场的抢手货。而这，只是“大同好粮”品牌矩阵中一个鲜活的注脚。

　　“大同好粮”的“特”“优”品质与生俱来，且得天独厚。我市年均3.6℃~7.5℃的冷凉气候、3012小时的年日照时长、12.6℃~14.4℃的昼夜温差，加上火山岩土壤微量元素的滋养，让农产品自带“稀缺属性”：大同黄花的多糖含量比普通品种高出12%，东方亮小米的蛋白质含量达12.7%，“阳高红”西红柿维生素C含量超13%，恒山黄芪的皂苷含量远超国家标准。

　　为把自然禀赋转化为品牌竞争力，我市构建“公用品牌+企业品牌+产品品牌”金字塔型结构。在政策层面，“大同好粮”区域公用品牌战略规划为品牌发展划定了清晰路径，从种植基地建设到“两品一标一新”认证，从展览展示到直播带货，全链条扶持政策让品牌建设有章可循。目前，我市已拥有有机食品26个、绿色食品151个、名特优新农产品14个、地理标志农产品11个，标准化生产基地覆盖面积达120万亩。

　　近年来，我市累计组织农业企业参加全国、全省农交会、糖酒会等大型展会及推介活动130余场次。其中，2025年参与各类农交会和农产品进社区活动36场次，达成合作意向350多个、金额达2.8亿元。按照北上京津冀、东进长三角、南下粤港澳的销售主攻方向，积极组织“大同好粮”特色农产品参加全国、全省农交会、糖酒会、绿博会、中博会、消博会，以及北京、上海、广州、成都、海口、哈尔滨、郑州、长沙、南昌等大型农展会和农产品推介活动，受到各地客商普遍欢迎。目前，北京、广州、太原等地的30多家“大同好粮”直营店年销售总额稳定在3亿元以上，产品不仅覆盖国内主要城市，更远销国际市场。

　　作为全省首个农业全品类区域公用品牌，“大同好粮”诞生以来，已从最初整合30多种特优农产品的“集合体”，成长为带动全市农业高质量发展的“金招牌”。从第十八届中国国际农产品交易会“最具影响力农产品品牌”到第十届上海国际现代农业品牌展“影响力品牌奖”，一个个国家级奖项背后，是我市用品牌思维重塑农业生产逻辑的卓越实践。

　　品牌进阶的现实瓶颈

　　在品牌影响力持续提升的同时，“大同好粮”也面临“成长中的烦恼”。我市多位深耕农业领域人士坦言，虽然“大同好粮”已在全国崭露头角，但距离真正的全国知名品牌仍有差距，主要体现在以下几个方面。

　　标准体系精细化程度不足。尽管我市已制定高粱、谷子等作物的旱作生产技术规程，但部分特色农产品标准仍存在空白，如恒山黄芪等级划分、大同杏果加工规范等。同时，质量安全追溯系统覆盖率仅为65%，部分小微企业产品溯源能力较弱，难以满足高端市场品质要求。

　　品牌运营市场化程度不够。“大同好粮”品牌推广仍以政府主导为主，企业主体作用尚未充分发挥。部分企业对品牌的认知仍停留在“贴标签”阶段，缺乏从产品设计到营销策划的全链条品牌运营能力。在市场拓展上，虽已布局京津冀等核心市场，但渠道深度、广度仍有欠缺，尤其是南方市场的品牌认知度较低。

　　产品附加值提升空间巨大。我市农产品加工转化率远低于全国平均水平，大部分产品仍以初级加工为主，产品同质化现象较为突出，部分企业的产品在包装、口感上差异不大，难以形成差异化竞争优势。

　　品牌保护意识仍待加强。随着“大同好粮”品牌知名度逐渐提升，市场上已出现仿冒产品，尤其在电商平台，部分商家打着“大同好粮”旗号销售非授权产品，严重损害品牌形象。同时，部分企业的商标保护意识薄弱，一些特色产品的商标被抢注，给品牌长远发展埋下隐患。

　　多方赋能助力提质升级

　　如何让“大同好粮”品牌叫得更响？相关专业人士认为，需要从政策、标准、营销、创新四个维度发力，构建品牌价值共同体，实现从“区域品牌”到“全国名片”的跨越。

　　政策赋能，构建品牌建设支撑体系。建议出台《大同市“大同好粮”品牌保护条例》，明确品牌使用准入条件、评价标准和退出机制；设立品牌发展专项资金，对获国际有机认证、开展精深加工的企业给予奖励；建立“政银企”对接机制，为农业企业提供低息贷款、担保服务，解决企业融资难题。同时，加强对品牌运营人才的培养，与农业院校合作开设品牌营销专业，为品牌建设提供智力支持。

　　标准筑基，完善全链条质量管控体系。加快制定“大同好粮”全品类生产技术、产品分级和包装标识等相关标准，建立从田间到餐桌的质量追溯系统，实现产品信息全程可查；推行“品牌授权+质量认证”双重准入制度，对授权企业进行动态考核，不合格者取消授权；加快与国际标准对接，推动更多产品获得欧盟、美国等市场认证，提升品牌国际认可度。

　　营销破圈，打造多元化传播矩阵。创新“线上+线下”营销模式，线下在国内主要城市开设“大同好粮体验店”，设置产品展示、品尝、体验等专区，让消费者直观感受大同农产品品质；线上打造“大同好粮”官方旗舰店，邀请网红主播直播带货，利用短视频平台讲述“大同好粮”背后的故事，如“黄花种植户的一天”“火山岩土壤的秘密”等，增强品牌情感共鸣。加强与大型商超、电商平台合作，推出定制化产品，满足不同消费群体需求。

　　创新驱动，提升产品核心竞争力。鼓励企业与科研院校合作开展农产品精深加工技术研究，开发黄花多糖、小米肽、黄芪提取物等高附加值产品；推动农文旅融合发展，打造“大同好粮”主题旅游线路，如火山岩杂粮种植体验游、黄花采摘游等，让消费者在体验中了解品牌文化价值；支持企业开展管理创新，引入先进生产管理模式，提升生产效率和产品质量。

　　让“大同好粮”成为全国知名品牌

　　“我们要构建以‘大同好粮’为共识的品牌价值共同体，不断完善相关准入、评价、使用、管理和质量安全等体系，建立从种植到消费、从基地到餐桌的高品质农产品上行通道，力争用3到5年时间，让‘大同好粮’成为全国知名的农业品牌。”市品牌农业与科技信息发展中心负责人的话语中充满信心。

　　未来，品牌化战略必将为农业发展注入强劲活力。值得欣慰的是，“大同好粮”已构建起“公用品牌+企业品牌+产品品牌”发展矩阵，逐步从“卖产品”到“卖品牌”转变。相信，在遵循“政府主导、市场运作、企业参与、协调联动”原则下，各级各有关部门和涉农企业通过狠抓产品品质、注重质量标准，突出品牌宣传、强化市场销售，定能让“大同好粮”公用品牌实现知名度、美誉度和市场竞争力的跨越式提升，成为带动全市乡村振兴、农业现代化发展的核心引擎。