出生于1995年至2009年的“Z世代”年轻人，他们的成长深受互联网、智能手机和新媒体的影响，消费习惯呈现出颜值和品质并重的特点。

　　打开自媒体博主的内容分享，了解最新产品的功能优劣，再货比三家找到价格最满意的购买渠道——如今，这已成为年轻人消费时的“标配”。“我会先在微博、小红书上看许多专业测评，关注几个不同博主的内容。时间长了，谁是广告、谁是真正想要分享产品评测，很容易就能分辨出来。”出生于2001年，现在上海某大学读书的果果，聊起自己的消费习惯时颇有心得。在她看来，多了解测评和业内人士的建议，并不意味着盲从，反而是一种更加理性和谨慎的消费态度。“我身边的同学大部分都是这样，闲暇时喜欢看美妆、看最新的时尚动态，如果自己的情况与博主相类似，买来产品试用后效果不错，才会继续关注这个品牌，被忽悠的情况几乎没有。”果果说。

　　像果果这样的“Z世代”是新消费浪潮中不容忽视的群体，他们更加追求消费的个性化，喜爱种草，并且更愿意为兴趣买单。她们倾向于通过自媒体平台的博主测评和推荐了解品牌信息，对于产品的颜值有很高的追求，即使一个插线板，她们也会倾向于选择颜值较高的小米，而非传统实用的公牛。在追求颜值的同时，她们同样注重产品“质价比”，虽然我们喜欢好看的“皮囊”，但我们最关心的始终都是产品质量。产品质量不达标，也不会购买。刚刚参加工作不久的95后小刘告诉记者。

　　注重颜值，但更关心产品的品质，热衷于种草，也热衷于被“种草”，避免情绪性消费，花好、花对每一分钱是她们的消费态度，她们是生活富足下长大的“Z世代”，她们更是理性、谨慎的新一代消费生力军。　　　　  （晓 澜）